{"id":1650,"date":"2024-02-27T09:33:32","date_gmt":"2024-02-27T08:33:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/?p=1650"},"modified":"2024-02-27T09:43:38","modified_gmt":"2024-02-27T08:43:38","slug":"spitze-positionierung-nische","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/spitze-positionierung-nische\/","title":{"rendered":"Spitze Positionierung \u2013 warum die Nische nicht die einzige M\u00f6glichkeit ist"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-group blogbgnocolor is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\"><div class=\"wp-block-group__inner-container\">\n<p><strong>&#8222;<em>Du musst dich so spitz wie ein Kaktus-Stachel positionieren, um erfolgreich zu sein!<\/em>&#8220; oder &#8222;<em>Ohne Nische wirst du keinen Erfolg haben!<\/em>&#8220; \u2013 diese Aussagen geistern durch die Marketing- und Online-Business-Welt. Aber was ist dran an der spitzen Positionierung und der Nische?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Gleich zu Beginn m\u00f6chte ich mit einem weit verbreiteten Irrglauben aufr\u00e4umen: Ja, die spitze Positionierung \u00fcber die Nische erleichtert vieles in deinem Marketing und Business. Aber es ist keinesfalls der einzige Weg, um dich klar am Markt zu positionieren.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Das und welche Alternativen du zur spitzen Positionierung hast, erf\u00e4hrst du in diesem Artikel:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li class=\"intro01\"><a href=\"#wasist\">Was &#8222;Positionierung&#8220; \u00fcberhaupt ist<\/a> und<\/li>\n\n\n\n<li class=\"intro01\"><a href=\"#wasspitzepos\">was es mit einer spitzen Positionierung auf sich hat<\/a><\/li>\n\n\n\n<li class=\"intro01\"><a href=\"#mythossp\">Positionierungs-Mythos der spitzen Positionierung: Generalisten vs. Spezialisten<\/a><\/li>\n\n\n\n<li class=\"intro01\"><a href=\"#vorteile\">Vorteile \u2013 warum du eine spitze Positionierung haben solltest<\/a><\/li>\n\n\n\n<li class=\"intro01\"><a href=\"#bedenken\">Positionierungsbedenken und -zweifel<\/a><\/li>\n\n\n\n<li class=\"intro01\"><a href=\"#wiepositionieren\">Nische, Thema\/roter Faden und mehrere Standbeine \u2013 so kannst du dich positionieren<\/a><\/li>\n\n\n\n<li class=\"intro01\"><a href=\"#fazit\">Fazit und Zusammenfassung<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><br><strong>Aber lass uns am Anfang starten &#8230;<\/strong><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group blogbgnocolor is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\"><div class=\"wp-block-group__inner-container\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"wasist\">Was ist Positionierung \u00fcberhaupt?<\/h2>\n\n\n\n<p>Mit deiner <strong><a href=\"https:\/\/thomas-sommer.at\/blog\/alleinstellungsmerkmal-usp-mit-positionierung\/\">Positionierung<\/a><\/strong> bestimmst du <strong>deine Position am Markt<\/strong> \u2013 zwischen allen anderen Anbietern und Angeboten: <strong><em>Das bietest du f\u00fcr diese Zielgruppe zu diesem Preis \u2013 und darum bist du der optimale Anbieter.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Zur deiner Positionierung geh\u00f6ren:<\/strong><br>\u2022 dein <strong>Angebot<\/strong> \u2013 die L\u00f6sung f\u00fcr deine Kunden<br>\u2022 die <strong>Preise<\/strong> f\u00fcr dein Angebot<br>\u2022 deine <strong>Zielgruppe<\/strong> \u2013 also die Menschen, die dein Angebot kaufen sollen<br>\u2022 dem <strong>Nutzen<\/strong> warum deine Zielgruppe \u00fcberhaupt bei dir kaufen soll (Nutzen und Ergebnis f\u00fcr deine Kunden)<\/p>\n\n\n\n<p>Nat\u00fcrlich geh\u00f6rt auch das Thema &#8222;<strong><a href=\"https:\/\/thomas-sommer.at\/blog\/alleinstellungsmerkmal-vom-mitbewerb-abheben\/\">Alleinstellungsmerkmal (USP)<\/a><\/strong>&#8220; zur Positionierung dazu. Jedoch wird hier meist nur auf das <strong>Angebot<\/strong> und die <strong>Expertise<\/strong> bzw. Methode\/Machart geachtet. Dabei ist die eigene <strong>Pers\u00f6nlichkeit<\/strong> ein wirklicher <strong><a href=\"https:\/\/thomas-sommer.at\/blog\/alleinstellungsmerkmal-vom-mitbewerb-abheben\/#Deine_Persoenlichkeit_das_wirkungsvollste_Alleinstellungsmerkmal\">USP-Booster<\/a><\/strong>!<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full blogimage imgblogborder\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"426\" src=\"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding_Pos01b.webp\" alt=\"Positionierung einfach erkl\u00e4rt\" class=\"wp-image-1539\" srcset=\"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding_Pos01b.webp 1024w, https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding_Pos01b-300x125.webp 300w, https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding_Pos01b-768x320.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Menschen denken in Schubladen &#8230; das kommt uns bei der Positionierung zu gute. Denn alles wird in eine Schublade eingeordnet. Und bei Bed\u00fcrfnissen oder Problemen wird zuerst in diesen Schubladen nach einer m\u00f6glichen L\u00f6sung gesucht. Entscheidend ist, dass du mit deinem Angebot in die richtige Schublade kommst!<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Am besten kannst du dir deine Positionierung wie einen gro\u00dfen <a href=\"https:\/\/thomas-sommer.at\/blog\/alleinstellungsmerkmal-usp-mit-positionierung\/#Schubladen-Denken_warum_ist_die_Positionierung_so_wichtig\">Apothekerschrank<\/a> vorstellen. F\u00fcr jedes Problem und Bed\u00fcrfnis gibt es eine eigene Schublade. Also nicht wirklich, sondern nur in den K\u00f6pfen deiner Kunden. Und in diesen Schubladen gibt es auch noch viele Unterteilungen, in denen du die unterschiedlichsten Anbieter, L\u00f6sungen und Preise\/Qualit\u00e4ten findest.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Schaffst du es nicht, in die richtige Schublade und eine eigene Unterteilung zu kommen, wirst du von deiner Zielgruppe nicht gefunden \u2013 und wenn, dann nur mit viel Gl\u00fcck!<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Wie kommst du jetzt in diese Schublade? Genau, mit deiner Positionierung! <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full blogimage imgblogborder\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"545\" src=\"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding_Pos04.webp\" alt=\"spitze Positionierung vs. unklarer Bauchladen\" class=\"wp-image-1542\" srcset=\"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding_Pos04.webp 1024w, https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding_Pos04-300x160.webp 300w, https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding_Pos04-768x409.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Nur mit einer spitzen und eindeutigen Positionierung schaffst du es, deine Zielgruppe zu erreichen. Ein Alles-f\u00fcr-alle-Bauchladen ist hingegen wirkungslos &#8230;<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Je <strong>spitzer<\/strong> du dich <strong>positionierst<\/strong>, desto <strong>besser<\/strong> kannst du dich <strong>bewusst<\/strong> in eine ganz bestimmte Unterteilung <strong>einordnen<\/strong>. Aber auch viel gezielter und wirkungsvoller deine Zielgruppe erreichen. <\/p>\n\n\n\n<p>Und desto <strong>besser<\/strong> k\u00f6nnen dich auch <strong>potenzielle Kunden einordnen<\/strong>!<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group blogbgcolor alignfull is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\"><div class=\"wp-block-group__inner-container\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"wasspitzepos\">Was ist eine spitze Positionierung?<\/h2>\n\n\n\n<p>Mit deiner Positionierung hast du eine <strong>bestimmte L\u00f6sung f\u00fcr eine konkrete Zielgruppe<\/strong> \u2013 bzw. deren Bed\u00fcrfnis oder Problem. So bietet Sascha zum Beispiel Coachings zur mentalen St\u00e4rke f\u00fcr Sportler an.<\/p>\n\n\n\n<p>Das ist ja schon eine ganz gute Positionierung, oder?<\/p>\n\n\n\n<p>Aber glaube mir, es geht noch viel spitzer!<\/p>\n\n\n\n<p>Und zwar indem du deine <strong>Zielgruppe<\/strong> noch <strong>weiter verfeinerst<\/strong> und so deine <strong>L\u00f6sung noch spezieller machst<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Zum Beispiel k\u00f6nnte Sascha Mental-Coachings f\u00fcr junge Radfahrer anbieten, die gerade erst in die K\u00f6nigsklasse des Radsportes gekommen sind. Und Unterst\u00fctzung dabei brauchen, in ihrer Freizeit mittels Wandern und Meditation abzuschalten und schnell wieder neue Energie zu gewinnen.<\/p>\n\n\n\n<p>Sascha hat sich mit einem ganz <strong>speziellen<\/strong> <strong>Angebot<\/strong> f\u00fcr eine <strong>spezifische<\/strong> <strong>Zielgruppe<\/strong> <strong>spezialisiert<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full blogimage imgblogborder\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"545\" src=\"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding_Nische-spitze-Positionierung-01.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-1659\" srcset=\"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding_Nische-spitze-Positionierung-01.webp 1024w, https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding_Nische-spitze-Positionierung-01-300x160.webp 300w, https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding_Nische-spitze-Positionierung-01-768x409.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Beispiel f\u00fcr spitze Positionierung mittels einer Nische<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Darum steht die spitze <strong>Positionierung<\/strong> oder <strong>Nische<\/strong> oft in direktem Zusammenhang mit der <strong>Spezialisierung<\/strong>. Dahingehend wird auch gerne das Beispiel vom Allgemein-Mediziner und einem Facharzt \u2013 wie etwa einen Hals-Nasen-Ohren-Arzt \u2013 verwendet.<\/p>\n\n\n\n<p>Aber leider ist die Sache dann doch nicht so einfach und eindeutig, wie es auf den ersten Blick erscheint.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group blogbgnocolor is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\"><div class=\"wp-block-group__inner-container\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"mythossp\">Mythos der spitzen Positionierung: Generalisten vs. Spezialisten<\/h2>\n\n\n\n<p>Denn auch wenn auf den ersten Blick der HNO-Arzt viel mehr Fachwissen hat und du bei Problemen mit den Ohren direkt zu ihm \u2013 also zum Spezialisten \u2013 gehst, hei\u00dft das noch lange nicht, dass der Hausarzt &#8222;schlechter&#8220; ist. Vielmehr hat der Hausarzt als Generalist ein genauso gro\u00dfes Fachwissen. Nur eben nicht in die Tiefe eines Fachbereiches, sondern in die Breite \u00fcber mehrere Fachbereiche.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Ein Generalist muss von allen Bereichen etwas wissen \u2013 ganz im Gegensatz zum Spezialisten, der in einem Bereich alles wissen muss.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ist der Spezialist immer die bessere Wahl?<\/h3>\n\n\n\n<p>Nein, \u00fcberhaupt nicht \u2013 es kommt immer auf die <strong>jeweilige Situation<\/strong> an! Warum?<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full blogimage imgblogborder\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"270\" src=\"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding_Nische-spitze-Positionierung-Generalist-Spezialist-02x.webp\" alt=\"Spitze Positionierung: Spezialist oder Generalist?\" class=\"wp-image-1667\" srcset=\"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding_Nische-spitze-Positionierung-Generalist-Spezialist-02x.webp 1024w, https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding_Nische-spitze-Positionierung-Generalist-Spezialist-02x-300x79.webp 300w, https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding_Nische-spitze-Positionierung-Generalist-Spezialist-02x-768x203.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">W\u00e4hrend der Spezialist in einem Bereich in die Tiefe geht, hat der Generalist ein breites Wissens- und Leistungsspektrum. Experten sind aber beide!<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Stell dir vor, dir ist immer wieder schwindlig. Aufgabe deines Hausarztes ist nun, herauszufinden, woher dieser Schwindel kommt. Wenn die Ursache Gleichgewichtsst\u00f6rungen sind, dann bist du beim Hals-Nasen-Ohren-Arzt genau richtig. Was aber, wenn dir wegen Verspannungen im Nacken oder gar aufgrund einem schwachen Kreislauf immer wieder schwindlig wird?<\/p>\n\n\n\n<p>Durch sein <strong>umfangreiches Wissen<\/strong> kann der <strong>Generalist<\/strong> das <strong>Problem<\/strong> klar <strong>eingrenzen<\/strong>, dir eine <strong>erste Probleml\u00f6sung bieten<\/strong> und dich dann zum entsprechenden <strong>Spezialisten<\/strong> <strong>weiterleiten<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Generalisten und Spezialisten sind beides Experten \u2013 nur eben in die Tiefe eines Fachgebietes oder \u00fcber mehrere Fachgebiete!<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Also lass dich nicht verunsichern, wenn du wieder mal h\u00f6rst, dass du nur als Spezialist erfolgreich wirst. <strong>Entscheidend ist, dass du ein Experte oder eine Expertin auf deinem Gebiet bist!<\/strong><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group blogbgcolor alignfull is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\"><div class=\"wp-block-group__inner-container\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"vorteile\">Vorteile \u2013 warum du eine spitze Positionierung haben solltest<\/h2>\n\n\n\n<p>Unabh\u00e4ngig davon, ob du dich jetzt breit oder tief spezialisierst und somit positionierst \u2013 (d)eine <strong>spitze<\/strong> <strong>Positionierung<\/strong> hat zahlreiche <strong>Vorteile<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Fokus f\u00fcr dich, dein Marketing und dein Unternehmen<\/h3>\n\n\n\n<p>Je <strong>klarer<\/strong> du dich auf eine bestimmte <strong>Zielgruppe<\/strong> \u2013 und somit auf eine bestimmte <strong>Probleml\u00f6sung<\/strong> \u2013 <strong>fokussierst<\/strong>, desto <strong>leichter<\/strong> ist auch dein ganzes <strong>Marketing<\/strong>. Von der Produkterstellung, \u00fcber die Kommunikation und Werbung bis hin zum Verkauf.<\/p>\n\n\n\n<p>Weil du einerseits genau wei\u00dft, was deine <strong>Zielgruppe<\/strong> <strong>will<\/strong> und <strong>braucht<\/strong>. Und du so genau diese eine <strong>L\u00f6sung<\/strong> <strong>bieten<\/strong> kannst, anstatt dieses und jenes l\u00f6sen und bieten zu m\u00fcssen. So hast du statt einem Leistungs-Bauchladen ein klares <strong>Angebot<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Neben dem <strong>gezielteren<\/strong> <strong>Ressourcen- und Ma\u00dfnahmen-Einsatz<\/strong> wirst du zudem auch als Experte\/Expertin auf deinem Gebiet gesehen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Experten-Status durch deine Positionierung<\/h3>\n\n\n\n<p>Wenn du dich auf eine bestimmte Zielgruppe, Problemstellung oder ein spezifisches Thema <strong>fokussierst<\/strong>, wirst du automatisch auch immer <strong>besser<\/strong> auf diesem einen Gebiet.<\/p>\n\n\n\n<p>Und somit <strong>zum Experten \/ zur Expertin<\/strong> \u2013 egal ob als Generalist oder Spezialist.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Einfachere Ansprache deiner Zielgruppe<\/h3>\n\n\n\n<p>Durch deinen Fokus kannst du auch viel <strong>wirkungsvoller<\/strong> mit deiner <strong>Zielgruppe kommunizieren<\/strong>. Du hast ein Problem \u2013 ein Thema \u2013 um das sich deine Inhalte drehen. Um diesen <strong>Kerninhalt<\/strong> und diese <strong>Kernbotschaft<\/strong> herum \u2013 und auch mal au\u00dferhalb \u2013 kannst du dann deine gesamte Kommunikation aufbauen. Egal ob Social Media, Content f\u00fcr Blog, Podcast oder YouTube, Medienberichte oder auf <a href=\"https:\/\/thomas-sommer.at\/blog\/marketing-mix-save-in-die-zukunft\/\">welche Kan\u00e4le<\/a> du sonst setzt.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Klarheit f\u00fcr deine Kunden<\/h3>\n\n\n\n<p>Aber nicht nur du, auch deine <strong>Kunden<\/strong> profitieren von deiner <strong>spitzen<\/strong> <strong>Positionierung<\/strong>. Denn sie wissen durch deine spitze Positionierung, <strong>wer du bist, was du bietest und wof\u00fcr du stehst<\/strong> &#8230; sie wissen genau, was sie bei dir bekommen und welches ihrer Bed\u00fcrfnisse oder Probleme du l\u00f6st.<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn du dann auch noch deinen Experten-Status kommunizierst, erleichterst du ihnen die Kaufentscheidung nochmals.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group blogbgnocolor is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\"><div class=\"wp-block-group__inner-container\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"bedenken\">Bedenken rund um deine spitze Positionierung<\/h2>\n\n\n\n<p>Wie du dir vorstellen kannst, ist es aber nicht immer so einfach, sich zu fokussieren und spitz zu positionieren. Vielleicht kennst du ja den einen oder anderen Gedanken von dir selbst.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">&#8222;Durch eine spitze Positionierung schr\u00e4nke ich mich ein&#8220;<\/h3>\n\n\n\n<p>Darf ich dir ein offenes Geheimnis verraten? Dieser Gedanke besch\u00e4ftigte mich auch lange Zeit. Ich haderte viel zu lange damit, mich auf mein Kerngebiet zu fokussieren: dein authentisches Personal Branding und deine klare Positionierung.<\/p>\n\n\n\n<p>Auch wenn ich ein Experte \u2013 und Spezialist \u2013 auf diesem Gebiet bin, sehe ich mich in Bezug auf meine Prozesse trotzdem auch als Generalist. Wie das geht?<\/p>\n\n\n\n<p>Weil wir in meinen Marketing-Coachings eben nicht nur an deiner Positionierung und deinem Personal Branding arbeiten. Sondern auch an folgenden Bereichen wie Storytelling, Kommunikation und Verkaufen. Aber ungeachtet dessen liegt mein Schwerpunkt auf meinen beiden Kerngebieten.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full blogimage imgblogborder\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"200\" src=\"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding_Nische-spitze-Positionierung-03a.webp\" alt=\"Bedenken zur spitzen Positionierung\" class=\"wp-image-1669\" srcset=\"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding_Nische-spitze-Positionierung-03a.webp 1024w, https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding_Nische-spitze-Positionierung-03a-300x59.webp 300w, https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding_Nische-spitze-Positionierung-03a-768x150.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Einschr\u00e4nkung oder doch nicht &#8230; was glaubst du?<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Vielen meiner Kunden geht es gleich \u2013 ihr Thema ist (scheinbar) zu gro\u00df, als dass eine spitze Positionierung m\u00f6glich w\u00e4re.<\/p>\n\n\n\n<p>Trotzdem nahm ich allen Mut zusammen und fokussierte mich auf mein Kerngebiet.<\/p>\n\n\n\n<p>Und wei\u00dft du was?<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Dieser Fokus auf meine Kernbereiche hat meine Content-Erstellung f\u00fcr Social Media, Blog und Podcast um so vieles einfacher gemacht. Denn statt den unz\u00e4hligen Marketing-Bereichen gibt es jetzt zwei ganz klare Kern-Themen: Eben Personal Branding und Positionierung.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Und auch f\u00fcr meine Kunden ist es jetzt viel einfacher, mich in eine Schublade zu stecken. Statt dem gro\u00dfen und auch schon mal uneinordenbaren Begriff &#8222;Marketing&#8220; ist es jetzt klar, wof\u00fcr ich stehe!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">&#8222;Mit einer spitzen Positionierung verliere ich Kunden&#8220;<\/h3>\n\n\n\n<p>Auch diesen Gedanken \u2013 und Einwand \u2013 kann ich gut verstehen. Klar auf den ersten Blick schr\u00e4nkst du deine Zielgruppe ein und schlie\u00dft so auch potenzielle Kunden aus.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Aber \u00fcberlege mal: Wie viele Kunden haben sich gar nicht f\u00fcr dich interessiert \u2013 haben dich nicht als L\u00f6sungsbringer gesehen \u2013 weil sie nicht einsch\u00e4tzen konnten, was sie bei dir bekommen?<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Die Gefahr f\u00fcr sie war viel zu gro\u00df, an einen ich-biete-alles-und-kann-nichts-wirklich-gut-Typen zu geraten.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full blogimage imgblogborder\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"200\" src=\"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding_Nische-spitze-Positionierung-03b.webp\" alt=\"Bedenken zur spitzen Positionierung\" class=\"wp-image-1670\" srcset=\"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding_Nische-spitze-Positionierung-03b.webp 1024w, https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding_Nische-spitze-Positionierung-03b-300x59.webp 300w, https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding_Nische-spitze-Positionierung-03b-768x150.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Verlierst oder gewinnst du dadurch Kunden?<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Durch diese Einschr\u00e4nkung kannst du aber deine Zielgruppe viel zielgerichteter ansprechen und ihnen eine klare L\u00f6sung bieten. Anstatt dass sie nicht wissen, was du eigentlich bietest und sie aufgrund dieser Unklarheit zu einem anderen Anbieter gehen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">&#8222;Ich habe so viele Interessen \u2013 die spitze Positionierung funktioniert bei mir nicht&#8220;<\/h3>\n\n\n\n<p>Und auch bei diesem Gedanken kann ich ein H\u00e4kchen machen. Auch wenn meine Kernbereiche Positionierung und Personal Branding sind, gibt es so viele Marketing-Bereiche, die mich interessieren: Neuromarketing, Multisensorisches Marketing, Storytelling, Kommunikationspsychologie, emotionale Werbung, Kundenbegeisterung oder die Customer Journey. Und dann bin ich auch noch systemischer Coach.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full blogimage imgblogborder\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"200\" src=\"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding_Nische-spitze-Positionierung-03c.webp\" alt=\"Bedenken zur spitzen Positionierung\" class=\"wp-image-1671\" srcset=\"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding_Nische-spitze-Positionierung-03c.webp 1024w, https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding_Nische-spitze-Positionierung-03c-300x59.webp 300w, https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding_Nische-spitze-Positionierung-03c-768x150.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Was ist wirklich ein Angebot und was &#8222;nur&#8220; ein Werkzeug?<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Kannst du dir vorstellen, dass ich all diese Bereiche trotz meiner spitzen Positionierung im Angebot habe? Nat\u00fcrlich nicht als einzelne Angebote, sondern als wertvolle Werkzeuge und somit als Teil meines your personality-Prozesses.<\/p>\n\n\n\n<p>So kannst du deine vielseitigen Interessen in einer Spezialisierung und somit spitzen Positionierung zusammenf\u00fchren. Es gibt aber auch noch andere M\u00f6glichkeiten, wie du dich OHNE Nische trotzdem spitz positionieren kannst.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p><code><\/code><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group blogbgcolor alignfull is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\"><div class=\"wp-block-group__inner-container\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"wiepositionieren\">Wie du dich spitz positionieren kannst<\/h2>\n\n\n\n<p>Erinnerst du dich noch an Sascha? Vom Coach mit allem f\u00fcr alle (Bauchladen) zur <strong>spitzen<\/strong> <strong>Positionierung<\/strong> &#8230; auch wenn es recht kompliziert aussieht, ist ein ein einfacher <strong>Fokussierungsprozess<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Grundlage<\/strong> ist dabei aber immer deine <strong>Zielgruppe<\/strong> \u2013 weniger du selbst und dein Angebot: Frage dich, wenn du von &#8222;allen&#8220; nur mit einer bestimmten Personengruppe zusammenarbeiten d\u00fcrftest \u2013 mit wem w\u00fcrdest du am Liebsten Zusammenarbeiten?<\/p>\n\n\n\n<p>Gleiches gilt f\u00fcr deine L\u00f6sung: Betrachte deine Zielgruppe und frage dich, welches ihrer Bed\u00fcrfnisse oder Probleme du mit deiner Expertise am besten l\u00f6sen k\u00f6nntest.<\/p>\n\n\n\n<p>Diesen <strong>Vorgang<\/strong> <strong>wiederholst<\/strong> du immer wieder von deinem Status Quo \u2013 bis deine <strong>Positionierung<\/strong> immer <strong>spitzer und spitzer wird<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Lass dich dabei aber nicht stressen, denn diese Prozess darf auch seine Zeit dauern.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Und auch deine <strong>Mitbewerber<\/strong> solltest du dabei nicht aus den Augen lassen. Du solltest aber auch nicht verunsichern lassen, wenn jemand anderes auch genau die gleiche spitze Positionierung hat. Denn die <strong>Nische<\/strong> ist l\u00e4ngst <strong>kein Garantie f\u00fcr dein Alleinstellungsmerkmal<\/strong> mehr.<\/p>\n\n\n\n<p>Aber keine Sorge, durch deine <strong>Pers\u00f6nlichkeit<\/strong> kannst du du dich <strong>klar von den anderen Anbietern abheben<\/strong>. Und wirst so auch die Menschen anziehen, die &#8222;dein Typ&#8220; sind.<\/p>\n\n\n\n<p>Denn auch wenn deine Zielgruppe als eine Gruppe wirken mag &#8230; bei genauer Betrachtung gibt es die unterschiedlichsten Menschen. Manche passen perfekt zu dir. Und andere eher zu deinen Mitbewerbern. Und das sind in Wirklichkeit dann auch gar nicht deine Kunden.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Die Nische als ultimative spitze Positionierung?<\/h3>\n\n\n\n<p>Wie schon geschrieben, sind f\u00fcr viele die Nische und eine spitze Positionierung das gleiche. Weil du dich dabei ultra-spitz positionierst: Ein spezielles Angebot f\u00fcr eine spezifische Zielgruppe.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full blogimage imgblogborder\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"302\" src=\"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding_Nische-spitze-Positionierung-04a.webp\" alt=\"3 M\u00f6glichkeiten zur spitzen Positionierung\" class=\"wp-image-1676\" srcset=\"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding_Nische-spitze-Positionierung-04a.webp 1024w, https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding_Nische-spitze-Positionierung-04a-300x88.webp 300w, https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding_Nische-spitze-Positionierung-04a-768x227.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">M\u00f6glichkeit 1: Spitze Positionierung \u00fcber die Nische<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>F\u00fcr viele ist das auch der richtige Weg. F\u00fcr andere aber stellt genau diese <strong>Fokussierung<\/strong> ein <strong>gro\u00dfes Problem<\/strong> dar. Weil sie es eben nicht schaffen, ihr Angebot oder ihre Zielgruppe so spitz zu definieren.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Aber keine Sorge, die Nische ist nicht der einzige Weg um dich spitz zu positionieren.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Roter Faden \u2013 spitze Positionierung \u00fcber dein Thema<\/h3>\n\n\n\n<p>Auch mit <strong>vielen Interessen oder T\u00e4tigkeitsbereichen<\/strong> kannst du dich spitz aufstellen: Suche nach dem <strong>Thema<\/strong> \u2013 der Problemstellung bzw. L\u00f6sung \u2013, das sich wie ein <strong>roter Faden durch dein Angebot<\/strong> zieht.<\/p>\n\n\n\n<p>So k\u00f6nnte sich Sascha nicht nur mit reinen Mental-Coachings spitz positionieren. Sondern auch verschiedenste Bereiche wie Ern\u00e4hrung oder Sport mit dem Mental-Coaching kombinieren \u2013 alles unter dem Thema &#8222;in der Freizeit abschalten und neue Energie gewinnen&#8220;.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Wichtig dabei ist, dass alles Bereiche zusammenpassen und vor allem zur selben L\u00f6sung f\u00fchren \u2013 oder zumindest den Weg zur L\u00f6sung unterst\u00fctzen. Und somit dein &#8222;\u00dcber-Thema&#8220; und den roten Faden ergeben!<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Genau das habe ich auch lange Zeit gemacht \u2013 Marketing f\u00fcr leiste Experten war mein Thema, unter dem die verschiedensten Marketing-Aspekte und das Mindset-Coaching zusammengeflossen sind.<\/p>\n\n\n\n<p>Die <strong>Herausforderung<\/strong> dabei war aber nicht, alles in einem Angebot zusammenzufassen. Sondern vielmehr, den dadurch recht <strong>Prozess nicht zu gro\u00df<\/strong> werden zu lassen. Und somit deine potenziellen <strong>Kunden<\/strong> zu <strong>\u00fcberfordern<\/strong>. (Genau das war bei mir das eigentliche Problem!)<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full blogimage imgblogborder\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"302\" src=\"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding_Nische-spitze-Positionierung-04b.webp\" alt=\"3 M\u00f6glichkeiten zur spitzen Positionierung\" class=\"wp-image-1677\" srcset=\"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding_Nische-spitze-Positionierung-04b.webp 1024w, https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding_Nische-spitze-Positionierung-04b-300x88.webp 300w, https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding_Nische-spitze-Positionierung-04b-768x227.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">M\u00f6glichkeit 2: Spitze Positionierung \u00fcber einen roten Faden \u2013 ein Thema<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Eine weitere Herausforderung ist, die umfangreichen <strong>Inhalte<\/strong> entsprechend zu <strong>kommunizieren<\/strong>. Bei so vielen verschiedenen Themen war es nicht immer einfach, eine Content-Linie in den sozialen Medien oder im Blog durchzuziehen.<\/p>\n\n\n\n<p>Vor allem aus diesem Grund \u2013 und weil Marketing an sich ein viel zu gro\u00dfes Thema war \u2013 habe ich mich schlussendlich entschlossen, statt dem roten Faden auf die Nische zu setzen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Spitze Positionierung durch mehrere Standbeine<\/h3>\n\n\n\n<p>Und was ist, wenn sich deine Bereiche und Themen einfach nicht kombinieren lassen? Weil zu sie zu verschieden sind, g\u00e4nzlich unterschiedliche Zielgruppen ansprechen oder L\u00f6sungen bieten?<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full blogimage imgblogborder\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"302\" src=\"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding_Nische-spitze-Positionierung-04c.webp\" alt=\"3 M\u00f6glichkeiten zur spitzen Positionierung\" class=\"wp-image-1678\" srcset=\"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding_Nische-spitze-Positionierung-04c.webp 1024w, https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding_Nische-spitze-Positionierung-04c-300x88.webp 300w, https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding_Nische-spitze-Positionierung-04c-768x227.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">M\u00f6glichkeit 3: Spitze Positionierung durch mehrere Standbeine<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>In diesem Fall solltest du nach au\u00dfen (!) <strong>zwei voneinander getrennte Marken bzw. Unternehmen<\/strong> schaffen.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Durch zwei getrennte Standbeine schaffst du in jedem Bereich eine spitze Positionierung!<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Dir muss aber klar sein, dass das den <strong>doppelten<\/strong> <strong>Aufwand<\/strong> bedeutet! Darum solltest du zuerst auch den einen, und erst dann den anderen Bereich aufbauen.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Vermeide auf jeden Fall, dass du nicht klar in eine Schublade gesteckt werden kannst und die verschiedensten Angebote f\u00fcr unterschiedliche Zielgruppen bietest!<\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group blogbgnocolor is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\"><div class=\"wp-block-group__inner-container\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"fazit\">FAZIT<\/h2>\n\n\n\n<p>Alles f\u00fcr alle zu bieten, ist keine gute Positionierung \u2013 eigentlich ist es gar keine Positionierung.<\/p>\n\n\n\n<p>Vielmehr solltest du dich auf eine ganz bestimmte Zielgruppe fokussieren und ihr Bed\u00fcrfnis oder Problem mit einem einzigen Angebot l\u00f6sen. Dich also spitz mit einer Nische positionieren.<\/p>\n\n\n\n<p>Ist das nicht m\u00f6glich, kannst du dich genauso mit einem Thema, das dein Angebot wie ein roter Faden zusammenfasst, spitz positionieren.<\/p>\n\n\n\n<p>Aber keine Sorge, du schr\u00e4nkst dich damit keineswegs ein oder verlierst dadurch Kunden. Genau das Gegenteil ist der Fall: Du wirst klarer kommunizieren und potenzielle Kunden wissen sofort, wof\u00fcr du stehst und was du ihnen bietest!<\/p>\n\n\n\n<p>In diesem Zusammenhang wird oft auch vom <a href=\"https:\/\/thomas-sommer.at\/blog\/blue-ocean-strategie\/\">roten und blauen Ozean \u2013 der Blue Ocean Strategie<\/a> \u2013 gesprochen &#8230; aber das ist eine andere Geschichte (bzw. ein anderer Blogeintrag \ud83d\ude09 (LINK)<\/p>\n\n\n\n<p>In diesem Sinn: bleib du selbst und und vergiss nicht: Dein bestes Alleinstellungsmerkmal bist du selbst!<\/p>\n\n\n\n<p>Dein<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image tomsignature\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"150\" height=\"42\" src=\"https:\/\/thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/thomas-sommer-marketing-kommunikation-unterschrift_150.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-6\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>PS:<\/strong> Du bist dir unsicher, wie du dich positionieren sollst? Was deine Nische sein k\u00f6nnte oder ob die Nische \u00fcberhaupt der richtige Weg ist? Wie du den roten Faden f\u00fcr dein Angebot findest? Dann lass uns doch einfach ganz ungezwungen dar\u00fcber sprechen \u2013 ich bin mir sicher, dass ich dir weiterhelfen kann!<\/p>\n<\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Eine spitze Positionierung ist erfolgsentscheidend und die Grundlage, damit die Zielgruppe genau wei\u00df, wer du bist und was du ihnen bietest. F\u00fcr viele ist dabei die Nische der einzige Weg. Es gibt aber Alternativen, wenn du deine Zielgruppe und dein Angebot nicht einschr\u00e4nken willst oder kannst.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1688,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[16],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1650"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1650"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1650\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1688"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1650"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1650"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1650"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}