{"id":1618,"date":"2024-01-24T11:19:55","date_gmt":"2024-01-24T10:19:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/?p=1618"},"modified":"2024-01-24T19:37:15","modified_gmt":"2024-01-24T18:37:15","slug":"personal-branding-personenmarke","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/personal-branding-personenmarke\/","title":{"rendered":"Personal Branding: So wirst du zur starken Personenmarke (umfassende Anleitung)"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-group blogbgnocolor is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\"><div class=\"wp-block-group__inner-container\">\n<p><strong>Kein Begriff wurde in den letzten Jahren im Marketing so gehypt wie &#8222;<em>Personal Branding<\/em>&#8220; bzw. &#8222;<em>Personal Brand<\/em>&#8222;.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Hinzu kommt, dass sich viele Coaches im Online-Marketing diesen Begriff auf ihre Fahnen schreiben.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"blogbgnocolor\"><strong>Beim genaueren Hinschauen haben so manche aber nur wenig Ahnung davon haben. Oder decken nur einen kleinen Teil des gro\u00dfen Themas &#8222;Personal Brand&#8220; ab und ignorieren die \u00fcbrigen Aspekte.\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Beides ist nat\u00fcrlich wenig sinnvoll und noch weniger zielf\u00fchrend.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Fakt ist, dass deine Personenmarke\u00a0wie deine Positionierung entscheidend f\u00fcr deinen Erfolg als Selbstst\u00e4ndige*r ist.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Es ist kein &#8222;nice-to-have&#8220; sondern ein &#8222;must-have&#8220;!<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Darum erf\u00e4hrst du in diesem Artikel:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"intro01\">\n<li><a href=\"#wasist\">Was es mit (d)einer Personenmarke auf sich hat und welchen Nutzen DU davon hast.<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#wiefunktioniert\">Wie eine Personal Brand in deinem Marketing funktioniert, was authentisch sein damit zu tun hat und warum du keine Angst vor Gegenwind und Hatern haben musst.<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#wasnicht\">Warum eine Personenmarke nichts mit Selbstdarstellung und einer k\u00fcnstlichen Rolle zu tun hat.<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#bewusstzeigen\">Warum du sowieso eine &#8222;Marke&#8220; bist und darum besser bewusst entscheiden solltest, wie du gesehen wirst.<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#wen\">F\u00fcr wen eine Personal Brand geeignet ist &#8230;<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#strategie\">&#8230; und wie du&nbsp; an deiner Personal Brand arbeiten kannst (und sollst)<\/a>. Inklusive <a href=\"#fehler\">Erfolgfaktoren<\/a> und was <a href=\"#storytelling\">Storytelling<\/a> damit zu tun hat<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#grenzen\">Was die Grenzen einer Personal Brand sind.<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#fazit\">Und nat\u00fcrlich bekommst du auch eine kurze Zusammenfassung zum Thema Personenmarke!<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group blogbgnocolor is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\"><div class=\"wp-block-group__inner-container\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"wasist\">Was ist Personal Branding?<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Definition: Worum geht es beim Personal Branding?<\/h3>\n\n\n\n<p>Personal Brand ist der englische Begriff f\u00fcr Personenmarke, wobei mir der Begriff Pers\u00f6nlichkeitsmarke besser gef\u00e4llt.<\/p>\n\n\n\n<p>Also die Markierung einer Person bzw. die Verwendung einer Pers\u00f6nlichkeit als Eigenmarke zum Zweck der Vermarktung deiner Expertise und deines Angebots. So zumindest die&nbsp;<a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Personal_Branding\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Definition<\/a> in einem bekannten Online-Lexikon. Nicht gerade pers\u00f6nlich, oder?<\/p>\n\n\n\n<p>Lass es mich mit einer anderen Beschreibung versuchen: Der Begriff <strong>Personal Branding<\/strong> bedeutet die <strong>bewusste Gestaltung<\/strong> der <strong>Au\u00dfenwahrnehmung<\/strong> <strong>deiner Pers\u00f6nlichkeit \u2013 du bist deine eigene Marke.<\/strong> Und um dich in den K\u00f6pfen deiner Kunden zu verankern und einen positiven Eindruck zu hinterlassen.<\/p>\n\n\n\n<p>Oder mit den Worten von Amazon-Gr\u00fcnder Jeff Bezos:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Personal Branding ist das, was andere \u00fcber dich sagen, wenn du nicht im Raum bist.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Du sorgst daf\u00fcr, dass du in der&nbsp;<a href=\"https:\/\/thomas-sommer.at\/blog\/warum-personal-branding-positionierung\/#iv2\"><strong>richtigen Schublade in den K\u00f6pfen deiner Zielgruppe<\/strong><\/a> landest.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>So hart es klingt, in eine Schublade wirst du sowieso gesteckt \u2013 ob du willst oder nicht.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Warum also nicht selbst bestimmen, in welche Schublade du und dein Angebot zuk\u00fcnftig gesteckt werden?<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full blogimage imgblogborder\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"375\" src=\"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding03.webp\" alt=\"Thomas Sommer Personal Branding Personal Brand Personenmarke Image\" class=\"wp-image-1625\" srcset=\"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding03.webp 1024w, https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding03-300x110.webp 300w, https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding03-768x281.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Ohne Personal Branding haben potenzielle Kunden ein unklares Bild von dir \u2013 nur als Personenmarke vermittelst du ein einheitliches Image!<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>W\u00e4hrend sich die <a href=\"https:\/\/thomas-sommer.at\/blog\/alleinstellungsmerkmal-usp-mit-positionierung\/\">Positionierung<\/a>&nbsp;mit deinem Angebot \u2013 deiner L\u00f6sung f\u00fcr deine Zielgruppe \u2013 und deinen Preisen k\u00fcmmert, steht bei deiner Personal Brand deine&nbsp;<strong>Pers\u00f6nlichkeit<\/strong> \u2013 der <strong>Faktor Mensch<\/strong> \u2013 <strong>im Vordergrund<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<p>Die wichtigste Frage daf\u00fcr ist:&nbsp;<em><strong>&#8222;Wie will ich von anderen Menschen wahrgenommen werden?&#8220;<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Gleichzeitig beantwortest du damit auch die entscheidende Frage von potenziellen Kunden: <em><strong>&#8222;Was f\u00fcr ein Typ ist das \u2013 kann ich ihm\/ihr vertrauen und passt er\/sie \u00fcberhaupt zu mir?&#8220;<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Soweit zur Definition &#8230; der Begriff Personal Branding wurde zum erstem Mal 1997 vom Management-Coach Tom Peters in einer Publikation verwendete (&#8222;Brand you&#8220;).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"zielevorteile\">Wozu eine Personal Brand? Ziele und Vorteile von Personal Branding!<\/h3>\n\n\n\n<p>Die Idee des Personal Branding ist, deine <strong>Kompetenz<\/strong> und <strong>Qualifikation<\/strong> <strong>nach au\u00dfen<\/strong> zu tragen und dich als <strong>Experte bzw. Expertin auf deinem Gebiet<\/strong> zu positionieren.<\/p>\n\n\n\n<p>Und damit du mit deiner <strong>Pers\u00f6nlichkeit<\/strong> einerseits eine <strong>Beziehung zu potenziellen Kunden<\/strong> aufbaust und dich andererseits vom <strong>Mitbewerb abhebst<\/strong>. Und schlussendlich auch <strong>Kunden<\/strong> zu <strong>gewinnen<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Nat\u00fcrlich ist deine Personal Brand auch in Bezug auf deinen <a href=\"https:\/\/thomas-sommer.at\/blog\/?p=1246&amp;preview=true#Warum_ist_Personal_Branding_wichtig\"><strong>ersten Eindruck<\/strong><\/a> besonders wichtig.<\/p>\n\n\n\n<p>So ist deine Personal Brand auch immer <strong>Teil deines <\/strong><a href=\"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/alleinstellungsmerkmal-vom-mitbewerb-abheben\/\"><strong>Alleinstellungsmerkmales<\/strong> (USP)<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p><span data-v-4a09b864=\"\">Mit deiner&nbsp;<\/span><b data-v-4a09b864=\"\">starken Personal Brand<\/b><span data-v-4a09b864=\"\">:<\/span><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><span data-v-4a09b864=\"\">Gestaltest du ein <strong>positives Image <\/strong>und &#8230; <\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span data-v-4a09b864=\"\">&#8230;<strong> unterstreichst deinen Expertenstatus <\/strong>bis hin zur Meinungsf\u00fchrerschaft.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span data-v-4a09b864=\"\">Schaffst du bei deiner Zielgruppe <strong>Sympathie<\/strong>, <strong>Glaubw\u00fcrdigkeit<\/strong>&nbsp;und&nbsp;<strong>Vertrauen<\/strong>, &#8230;<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span data-v-4a09b864=\"\">erm\u00f6glichst, dass sich deine <strong>Zielgruppe in dir wiedererkennt <\/strong>&#8230;<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span data-v-4a09b864=\"\">und <strong>baust so eine Beziehung zu deiner Zielgruppe auf<\/strong>.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span data-v-4a09b864=\"\">Hast du ein <\/span><strong><span data-v-4a09b864=\"\">unschlagbares Alleinstellungsmerkmal<\/span><\/strong><span data-v-4a09b864=\"\">.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span data-v-4a09b864=\"\">Verst\u00e4rkst du deine <strong>Sichtbarkeit<\/strong>,&nbsp;<strong>Reichweite<\/strong> und <strong>Bekanntheit<\/strong>.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group blogbgcolor alignfull is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\"><div class=\"wp-block-group__inner-container\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"wiefunktioniert\">Wie funktioniert Personal Branding? So wirst du zur Personenmarke!<\/h2>\n\n\n\n<p>Damit es dabei nicht zu einem zuf\u00e4lligen Ersteindruck kommt, musst du ganz bewusst bestimmen, was du von dir zeigst und in den Vordergrund stellst. Und was in den Hintergrund r\u00fcckt.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Gleich vorweg: Du musst nicht alles von dir zeigen &#8230; Pers\u00f6nliches JA, Privates NEIN!<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p><strong>Was sind die Schl\u00fcsselkomponenten einer erfolgreichen Personal Brand? <br>Oder: Was kannst du von dir zeigen?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>deine Werte<\/li>\n\n\n\n<li>deine Eigenschaften, Ecken und Kanten<\/li>\n\n\n\n<li>deine Emotionen<\/li>\n\n\n\n<li>Aspekte die dich besonders \u2013 unverwechselbar \u2013 machen<\/li>\n\n\n\n<li>dein Stil und Auftreten<\/li>\n\n\n\n<li>deine F\u00e4higkeiten und deine Expertise<\/li>\n\n\n\n<li>deine Erfahrungen und deine Geschichte<\/li>\n\n\n\n<li>und nat\u00fcrlich auch ein einheitliches (Corporate) Design \u2013 deine Farben und Schriften<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p> <br>All das <strong>zusammen<\/strong> bildet dein <strong>Image:<\/strong> Wie dich die Welt da drau\u00dfen sieht. Und was sie \u00fcber dich sagen und denken.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Wie kannst du \u2013 in Bezug auf deine Personal Brand \u2013 authentisch sein und bleiben?<\/h3>\n\n\n\n<p>Das ist sicherlich das schwerste und einfachste gleichzeitig:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Sei immer du selbst und bleibe deiner Personal Brand treu.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Denn sie gibt dir einen <strong>Orientierungsrahmen<\/strong> \u2013 so wie das Drehbuch f\u00fcr einen Schauspieler. Nat\u00fcrlich darfst du dabei auch mal <strong>improvisieren<\/strong> oder sogar <strong>ausbrechen<\/strong>. Aber alles sollte<strong> immer stimmig<\/strong> sein.<\/p>\n\n\n\n<p>Und nat\u00fcrlich darfst du dich auch <strong>weiterentwickeln<\/strong> \u2013 also mit der Zeit ein Personal REbranding machen. Schlie\u00dflich ist dein eigenes&nbsp;<strong>Personal Branding<\/strong> auch immer <strong>Pers\u00f6nlichkeitsentwicklung<\/strong>!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"hater\">Was ist mit Kritik und Hatern?<\/h3>\n\n\n\n<p>Eine Personal Brand zu haben bedeutet auch immer, ein starkes Profil zu haben und f\u00fcr die eigene Pers\u00f6nlichkeit einzustehen.<\/p>\n\n\n\n<p>Auch bei Gegenwind. Und vor allem bei Gegenwind.<\/p>\n\n\n\n<p>Schlie\u00dflich wird es immer jemanden geben, dem du nicht sympathisch bist. Der deine Pers\u00f6nlichkeit nicht mag.&nbsp;Anecken und vielleicht auch mal zu polarisieren geh\u00f6rt einfach dazu.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Aber denke immer daran: Dort wo es Menschen gibt, die dich nicht m\u00f6gen, wird es immer viel mehr geben, die dich genau deswegen lieben!<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Darum ist es auch so wichtig, dass du dich in diesem Rahmen mit deiner klaren Positionierung auseinander setzt. Denn deine Pers\u00f6nlichkeit und deine Zielgruppe sollten auf jeden Fall kompatibel sein!<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full blogimage imgblogborder\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"250\" src=\"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding01.webp\" alt=\"Die Zielgruppe ist f\u00fcr die Positionierung UND das Personal Branding entscheidend.\" class=\"wp-image-1623\" srcset=\"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding01.webp 1024w, https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding01-300x73.webp 300w, https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding01-768x188.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Ob du es glaubst oder nicht \u2013 auch f\u00fcr die Entwicklung deiner Personenmarke ist die Zielgruppe entscheidend.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Die Personal Brand als dein bestes Marketing-Werkzeug<\/h3>\n\n\n\n<p>Deine Personal Brand ist immer auch dein <strong>unkopierbares Alleinstellungsmerkmal<\/strong>. Und bietet so auch einen ganz bestimmten <strong>Nutzen f\u00fcr deine Kunden<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Deine Personal Brand erm\u00f6glicht nicht nur deine Reputation aufzubauen und eine <strong>Autorit\u00e4t in deinem Fachbereich zu werden<\/strong>. Sondern gibt auch&nbsp;<strong>Sicherheit<\/strong> und <strong>Orientierung<\/strong> und schafft so&nbsp;<strong>Vertrauen<\/strong> und <strong>Sympathie<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Denn egal wie digitalisiert unsere Welt ist \u2013 Menschen kaufen von Menschen. Und da sind Vertrauen und Sympathie entscheidend!<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Was ist der Unterschied zwischen Personenmarke und Unternehmensmarke<\/h3>\n\n\n\n<p>Kennst du die Szenen aus alten Western-Filmen, in denen Pferde oder Rinder von ihren Besitzern gebrandmarkt \u2013 also mit einem Symbol \u2013 versehen wurden? Genau davon kommt <em>Branding<\/em>!<\/p>\n\n\n\n<p>Heute werden aber keine gl\u00fchenden Brandeisen verwendet.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full blogimage imgblogborder\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"363\" src=\"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding06.webp\" alt=\"Marke \/ Branding vs. Personenmarke \/ Personal Branding\" class=\"wp-image-1628\" srcset=\"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding06.webp 1024w, https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding06-300x106.webp 300w, https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding06-768x272.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Es kommt ganz darauf an, was du in den Vordergrund stellen willst &#8230; dich selbst oder dein Unternehmen bzw. dein Angebot.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Vielmehr werden bestimmte <strong>Eigenschaften<\/strong>, <strong>Werte<\/strong>, <strong>Emotionen<\/strong> und <strong>Geschichten<\/strong> dazu verwendet, um <strong>Unternehmen oder Produkte zu &#8222;kennzeichnen&#8220;<\/strong> und somit <strong>greifbar, wiedererkennbar und<\/strong> <strong>unterscheidbar<\/strong> zu machen.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Bei Personal Brands \u2013 der Person als Marke \u2013 stehst du mit deiner&nbsp;Pers\u00f6nlichkeit im Vordergrund.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>W\u00e4hrend bei Unternehmen und Produkten das alles f\u00fcr eine &#8222;k\u00fcnstliche&#8220; Marke aufgebaut werden muss, ist alles <strong>bei dir bereits vorhanden<\/strong>. Du musst es vielleicht nur<strong>&nbsp;entdecken<\/strong> und <strong>sichtbar machen<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Marke oder Personenmarke aufbauen?<\/h4>\n\n\n\n<p>Du stehst als Unternehmer (vor allem bei KMUs) vor der Entscheidung, ob du auf eine Personenmarke oder doch eine Unternehmensmarke setzen sollst?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Das muss keine Entweder-oder-Entscheidung sein. Im&nbsp;<a href=\"https:\/\/thomas-sommer.at\/blog\/?p=1246&amp;preview=true#Fazit_und_Ausblick\">Fazit<\/a> erf\u00e4hrst du, warum und was \u00c4pfel damit zu tun haben. &nbsp;<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group blogbgnocolor is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\"><div class=\"wp-block-group__inner-container\">\n<p>&nbsp;<code><\/code><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"wasnicht\">Was ist eine Personal Brand&nbsp;nicht?<\/h2>\n\n\n\n<p>Viele Selbstst\u00e4ndige, Unternehmer oder Familienunternehmen hadern damit, eine Personal Brand aufzubauen und&nbsp;aktiv einzusetzen. Und damit ihre Pers\u00f6nlichkeit in den Vordergrund zu stellen.<\/p>\n\n\n\n<p>Warum?<\/p>\n\n\n\n<p>Daf\u00fcr gibt es <strong>verschiedene Gr\u00fcnde<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Weil sie nicht im Mittelpunkt stehen oder sich selbst beweihr\u00e4uchern wollen.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Sie haben Bedenken, zu polarisieren und bei anderen anzuecken.<\/li>\n\n\n\n<li>Oder sie wollen nicht mit Narzissten, Selbstdarstellern sowie nervigen Promis und Influencern gleichgestellt werden.<\/li>\n\n\n\n<li>Manche sind auch keine &#8222;Rampens\u00e4ue&#8220;, sondern eher introvertiert.<\/li>\n\n\n\n<li>Und wieder andere glauben, dass sie mit Personal Branding nicht mehr sie selbst sind, sondern eine k\u00fcnstliche Rolle \u00fcbergest\u00fclpt bekommen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p> <br>Klar, im&nbsp;<strong>Personal Branding<\/strong> geht es um dich als <strong>Person<\/strong> \u2013 aber <strong>nicht<\/strong> im Sinne einer <strong>Selbstdarstellung<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full blogimage imgblogborder\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"350\" src=\"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding04.webp\" alt=\"Thomas Sommer Personal Branding Personal Brand Personenmarke\" class=\"wp-image-1626\" srcset=\"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding04.webp 1024w, https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding04-300x103.webp 300w, https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding04-768x263.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Keine Angst davor, dass du mal nicht gemocht wirst, denn auf der anderen Seite wird es immer mehr geben, die dich lieben!<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Sondern darum, wie du <strong>von deiner Zielgruppe gesehen<\/strong> wirst und&nbsp;was du mit deiner ganzen <strong>Pers\u00f6nlichkeit f\u00fcr <\/strong>deine<strong> Zielgruppe bist<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Dabei etwas vorzugeben, das du gar nicht bist \u2013 also eine k\u00fcnstliche Rolle zu spielen \u2013 w\u00e4re total falsch.<\/p>\n\n\n\n<p>Denn eine <strong>\u00fcbertriebene Inszenierung wird nicht funktionieren <\/strong>&#8230;&nbsp;fr\u00fcher als sp\u00e4ter werden die Menschen drauf kommen, wie du wirklich bist.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Wenn du nicht die Pers\u00f6nlichkeit bist, die du zeigst, wirst du schnell durchschaut und unglaubw\u00fcrdig werden!<\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group blogbgcolor alignfull is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\"><div class=\"wp-block-group__inner-container\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"bewusstzeigen\">Mit Personal Branding zeigst du dich bewusst!<\/h2>\n\n\n\n<p>Mit einer erfolgreichen Personal Brand&nbsp;setzt du ganz <strong>bewusst<\/strong> bestimmte <strong>Aspekte deiner Pers\u00f6nlichkeit<\/strong>, von gl\u00e4nzend bis verletzbar, <strong>ins richtige Licht<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Daher kommt auch die bekannte Theater-Metapher &#8222;<em>in Szene setzen statt inszenieren<\/em>&#8222;.<\/p>\n\n\n\n<p>Personal Branding ist wie eine&nbsp;<strong>Leitschiene f\u00fcr dein Marketing<\/strong>. So wie auf der Autobahn. Die Leitschienen gibt die Richtung vor und verhindern, dass du auf Abwege kommst.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full blogimage imgblogborder\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"363\" src=\"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding05.webp\" alt=\"Thomas Sommer Personal Branding Personal Brand Personenmarke Orientierung und Klarheit\" class=\"wp-image-1627\" srcset=\"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding05.webp 1024w, https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding05-300x106.webp 300w, https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding05-768x272.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Deine Personal Brand ist KEINE Einschr\u00e4nkung, sondern gibt dir und deiner Zielgruppe Klarheit und Orientierung!<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Die harte Wahrheit ist:&nbsp;<strong>Jeder<\/strong> von uns wird als <strong>Pers\u00f6nlichkeit<\/strong> wahrgenommen und bestimmten Eigenschaften zugeordnet.&nbsp;Ob du willst oder nicht.<\/p>\n\n\n\n<p>Der einzige Unterschied ist, dass du mit Personal Branding diese&nbsp;<strong>Wahrnehmung aktiv bewirkst<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Personal Branding ist keine k\u00fcnstliche Marke, sondern die bewusste Darstellung und gezielte Wirkung von dir selbst \u2013 so wie du wirklich bist!<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Und ja, Personal Branding ist auch eine &#8222;Ver\u00e4nderung&#8220; deiner Pers\u00f6nlichkeit, weil du dich besser kennenlernst und mitunter verborgende Aspekte deiner Pers\u00f6nlichkeit aufdeckst.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Dahingehend ist es auch keine negative oder k\u00fcnstliche Ver\u00e4nderung, sondern die <strong>Weiterentwicklung deiner ganz eigenen Pers\u00f6nlichkeit<\/strong>.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group blogbgnocolor is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\"><div class=\"wp-block-group__inner-container\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"wichtig\">Warum ist gutes Personal Branding so wichtig?<\/h2>\n\n\n\n<p>Mit deinem <strong>Auftritt<\/strong> \u2013 deiner <strong>bewussten Wirkung nach au\u00dfen<\/strong> \u2013 bestimmst du, wie dich <strong>andere wahrnehmen<\/strong>. Und somit welchen <strong>ersten Eindruck<\/strong> sie von dir haben.<\/p>\n\n\n\n<p>Dieser erste Eindruck <strong>ist entscheidend<\/strong>, um dich zu vermarkten und zu verkaufen.<\/p>\n\n\n\n<p>Denn wenn du kein&nbsp;<strong>Vertrauen<\/strong> weckst und nicht <strong>sympathisch<\/strong> bist \u2013 nicht mit deiner <strong>Pers\u00f6nlichkeit<\/strong> und <strong>Expertise<\/strong> als Anbieter und <strong>L\u00f6sungsbringer<\/strong> \u00fcberzeugen kannst \u2013 bist du schnell weg vom Fenster.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full blogimage imgblogborder\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"250\" src=\"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding02.webp\" alt=\"Thomas Sommer Personal Branding Personal Brand Personenmarke Zielgruppe\" class=\"wp-image-1624\" srcset=\"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding02.webp 1024w, https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding02-300x73.webp 300w, https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding02-768x188.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Du musst nicht alles von dir zeigen &#8230; aber du musst dich selbst zeigen, um erfolgreich zu sein!<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Nat\u00fcrlich l\u00e4sst sich der erste Eindruck durch besseres Kennenlernen auch revidieren, aber dazu muss es erst einmal kommen. Was oft nicht der Fall ist, weil du eben als &#8222;nicht sympathisch&#8220; oder &#8222;nicht hilfreich&#8220; eingeordnet wurdest. Und somit gar nicht in die engere Auswahl kommst.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group blogbgcolor alignfull is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\"><div class=\"wp-block-group__inner-container\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"wen\">F\u00fcr wen ist Personal Branding geeignet?<\/h2>\n\n\n\n<p>Personal Branding ist <strong>f\u00fcr alle<\/strong> geeignet, die sich <strong>nicht auf ihr Angebot oder eine anonyme Marke reduzieren<\/strong> lassen wollen. Sondern <strong>mit der eigenen Person \u2013 ihrer Pers\u00f6nlichkeit \u2013 im Vordergrund<\/strong> stehen wollen.<\/p>\n\n\n\n<p>Egal ob Solo-Selbstst\u00e4ndige, Unternehmer oder Familienunternehmen. Neben der eigentlichen Zielgruppe &#8222;K\u00e4ufer&#8220; k\u00f6nnen damit aber auch potenzielle Angestellte angesprochen werden (= Employer Branding).<\/p>\n\n\n\n<p>Aber auch &#8222;normale&#8220; Menschen sowie Experten etwa aus Wissenschaft, Kultur oder Sport.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Personal Branding im Sinne der Selbstvermarktung ist f\u00fcr alle \u2013 und allgegenw\u00e4rtig.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Und auch als Angestelle*r spielt Personal Branding eine gro\u00dfe Rolle \u2013 wie wirst du von deinen Kollegen, deinen Vorgesetzten oder einem neuen Arbeitgeber gesehen? Und wie willst du gesehen werden?&nbsp;<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group blogbgnocolor is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\"><div class=\"wp-block-group__inner-container\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"strategie\">Personal Branding Strategie: Wie funktioniert&#8217;s?<\/h2>\n\n\n\n<p>Bevor wir kurz betrachten, wie du dein Personal Branding aufbauen und eine Personal-Branding-Strategie entwickeln kannst, sollten wir \u00fcberlegen, was \u00fcberhaupt dazu geh\u00f6rt.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Was geh\u00f6rt zu Personal Branding?<\/h3>\n\n\n\n<p>Leider werden Personal Branding und Markenbildung <strong>oft<\/strong>&nbsp;<strong>auf das eigene Design (Farben, Schriften, Logo) reduziert<\/strong>. Dabei ist das nur ein kleiner Teil davon!<\/p>\n\n\n\n<p>Die&nbsp;<strong>wichtigsten Aspekte von Personal Branding<\/strong> sind<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>deine <strong>Identit\u00e4t<\/strong> \u2013 also deine Pers\u00f6nlichkeit mit allem was dazu geh\u00f6rt (wie Werte, Eigenschaften, Ecken und Kanten, Geschichte)<\/li>\n\n\n\n<li>deine <strong>innere Haltung<\/strong> und dein <strong>Verhalten<\/strong> im Au\u00dfen<\/li>\n\n\n\n<li>deine <strong>F\u00e4higkeiten<\/strong> und deine <strong>Expertise<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>dein <strong>pers\u00f6nliches Auftreten<\/strong> und dein <strong>Erscheinungsbild<\/strong> (in Medien, Website, Social Media)<\/li>\n\n\n\n<li>deine <strong>Sprache<\/strong> und dein <strong>Wording<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>dein <strong>Design<\/strong> und <strong>Stil<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>deine ganz speziellen <strong>Besonderheiten<\/strong>, die dich einzigartig machen<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p> <br>Oder ganz kurz:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Deine Personal Brand beantwortet die Frage, wof\u00fcr du stehst. Also was sollen andere \u00fcber dich f\u00fchlen, denken und sagen?<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"aufbau\">Aufbau einer Personal Brand \u2013 wie eine Personal Brand entwickeln?<\/h3>\n\n\n\n<p>Die <strong>Entwicklung<\/strong> deiner Markenpers\u00f6nlichkeit ist ein <strong>umfangreicher Prozess<\/strong> (Personal Branding Strategie) und w\u00fcrde den Rahmen hier sprengen \u2013 darum eine kurze \u00dcbersicht:<\/p>\n\n\n\n<ol>\n<li><strong>Pers\u00f6nlichkeitsanalyse<\/strong> WER bist du?<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Analyse deiner Zielgruppe<\/strong> WER ist deine Zielgruppe? WAS brauchen und wollen sie? WAS spricht sie an? WELCHER TYP sind sie? WELCHEN TYP wollen sie?<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Analyse deiner Mitbewerber<\/strong> WEN gibt es noch da drau\u00dfen? WAS bieten sie an? WIE treten sie auf? WELCHER TYP sind sie?<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Deine Positionierung<\/strong> Was bietest du wem zu welchem Preis mit welchem Ergebnis und warum sollten sie sich f\u00fcr dich entscheiden?<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Dein Personal Branding<\/strong> Wer bist du und was macht dich pers\u00f6nlich ganz besonders? Wof\u00fcr stehst du? Was sind dein Warum und deine Vision? Wie trittst du auf und kommunizierst du?<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Planung und anschlie\u00dfende Umsetzung deiner Marketing-Ma\u00dfnahmen<\/strong> <strong>(= Selbstmarketing)<\/strong> um Menschen zu erreichen<\/li>\n\n\n\n<li><strong>laufende Kontrollen und Feedback-Runden<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p> <br>Ganz sch\u00f6n viele Schritte, nicht wahr? Aber keine Sorge, mit dem <a href=\"https:\/\/thomas-sommer.at\/blog\/marketingplan-marketingkonzept\/\">richtigen Weg und Plan<\/a> geht es beim Aufbau deiner Personal Brand gleich viel einfacher!<\/p>\n\n\n\n<p>Bevor du ein erfolgreiches Personal Branding schaffst, solltest du dich als ersten Schritt um deine Positionierung gek\u00fcmmert haben!<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full blogimage imgblogborder\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"250\" src=\"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding_USP05.webp\" alt=\"Stufen zum Alleinstellungsmerkmal - das solltest du vorher erledigen\" class=\"wp-image-1503\" srcset=\"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding_USP05.webp 1024w, https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding_USP05-300x73.webp 300w, https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Thomas-Sommer-Alleinstellungsmerkmal-Positionierung-Personal-Branding_USP05-768x188.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Dein Marketing baut aufeinander auf &#8230; also darfst du NIE auch nur eine Stufe \u00fcberspringen!<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"fehler\">Erfolgsfaktoren und Fehler: Was ist beim Aufbau einer Personal Brand wichtig?<\/h3>\n\n\n\n<p>Egal ob bei der Planung oder bei der Umsetzung \u2013 bei deinem Personal Branding gibt es ein paar <strong>Faktoren<\/strong>, <strong>auf die du achten solltest<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Authentizit\u00e4t<\/strong> \u2013 bleibt du selbst, lebe deine Werte und Eigenschaften<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ehrlichkeit<\/strong> \u2013 stehe zu dir, deiner Geschichte und auch deinen Fehlern<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Unperfektion<\/strong> \u2013 nein das ist kein Tippfehler &#8230; sch&#8230; auf Perfektion (niemand will perfekte Menschen!)<\/li>\n\n\n\n<li><strong>individueller<\/strong> Stil \u2013 sei keine Kopie, sei du selbst<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Sichtbarkeit<\/strong> und <strong>Kommunikation<\/strong> \u2013 sei pr\u00e4sent statt einfach nur sichtbar \u2013 und nutze die richtigen Kan\u00e4le<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Konsistenz<\/strong> und <strong>Wiedererkennbarkeit<\/strong> \u2013 sei regelm\u00e4\u00dfig pr\u00e4sent und behalte deinen Stil und dein Design bei, damit du sofort wiedererkannt wirst<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Nutzen<\/strong> und <strong>Mehrwert<\/strong> \u2013 was, wie kann Pers\u00f6nlichkeit n\u00fctzlich oder gar ein Mehrwert sein? Ganz einfach, sorge daf\u00fcr, dass sich deine Zielgruppe mit dir identifizieren und dir vertrauen kann. So entsteht eine Beziehung und deine Kunden sehen dich nicht als Anbieter, sondern als Freund und sogar als Teil der Familie. Ja, Marken und Personenmarken k\u00f6nnen so etwas bewirken!<\/li>\n\n\n\n<li>Und der wichtigste Punkt: <strong>Hab keine Angst du selbst zu sein und dich zu zeigen wie du bist, denn genau das macht dich sympathisch. Dazu geh\u00f6rt auch, dass du mal aneckst und polarisierst.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p> Egal ob es dadurch Menschen gibt, die dich nicht sympathisch finden oder sogar hassen, weil du so bist wie du bist. Es gibt immer MEHR Menschen, die dich genau deswegen lieben \u2013 weil du eben so bist wie du bist!<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"storytelling\">Wie wichtig sind Storytelling und Authentizit\u00e4t im Personal Branding?<\/h3>\n\n\n\n<p>Ohne zu \u00fcbertreiben?<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Storytelling und Authentizit\u00e4t sind im Personal Branding verdammt wichtig \u2013 wenn nicht sogar essenziell!<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Denn nur wenn du authentisch bist (du zu deinen Werte und Eigenschaften stehst und diese lebst) und <a href=\"https:\/\/thomas-sommer.at\/blog\/storytelling-eigene-geschichte-erzaehlen\/\"><strong>deine Geschichte<\/strong><\/a> \u2013 sowie Geschichten \u00fcber dich und deine Kunden \u2013 <a href=\"https:\/\/thomas-sommer.at\/blog\/storytelling-eigene-geschichte-erzaehlen\/\"><strong>erz\u00e4hlst<\/strong><\/a>, wirst du auch wirklich greifbar.<\/p>\n\n\n\n<p>Ja, du wirst damit auch angreifbar, aber davor brauchst du, wie zuvor besprochen, keine Angst haben.<\/p>\n\n\n\n<p><code><\/code><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group blogbgcolor alignfull is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\"><div class=\"wp-block-group__inner-container\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"grenzen\">Grenzen von Personal Branding<\/h2>\n\n\n\n<p>Das alles klingt zu sch\u00f6n um wahr zu sein?<\/p>\n\n\n\n<p>Keine Sorge, das ist es auch &#8230; Personal Branding ist nicht nur eine Grundlage, sondern auch ein \u00fcberaus m\u00e4chtiges und wirkungsvolles Werkzeug in deinem Marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Es ist aber nicht alles \u2013 es gibt auch Nachteile.<\/p>\n\n\n\n<p>Und&nbsp;<strong>manchmal<\/strong> kann eine &#8222;k\u00fcnstliche&#8220; Marke (<strong>Branding<\/strong>) auch <strong>sinnvoller als eine Personenmarke<\/strong> sein. Wo sind die Grenzen von Personal Branding?<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Skalierung<\/h3>\n\n\n\n<p>Skalierung bedeutet, dass dein Unternehmen gr\u00f6\u00dfer wird: Mehr Produkte (gr\u00f6\u00dfere Menge oder umfangreicheres Sortiment) und mehr Kunden. Hier kann die Personal Brand ein Hindernis sein.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>&nbsp;Denn wenn du selbst das Produkt bzw. die ausf\u00fchrende Person bist, bist du gleichzeitig auch eingeschr\u00e4nkt.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p><strong>Wenn du von Anfang an ein gr\u00f6\u00dferes Unternehmen anstrebst, bist du mit einer &#8222;Marke&#8220; besser beraten!<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Verkauf<\/h3>\n\n\n\n<p>Du bist die Marke und das Produkt \u2026 was willst du dabei verkaufen? Klar, du kannst deinen Kundenstamm, deinen Prozess oder deine Methode verkaufen (oder einfach nur lizenzieren).<\/p>\n\n\n\n<p>Aber es kann gut sein, dass deine Kunden nur dich wollen. Und nicht den neuen Inhaber oder Lizenznehmer.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Wenn du als Gr\u00fcnder einen sp\u00e4teren Verkauf \u2013 bei StartUp&#8217;s auch Exit genannt \u2013 anstrebst, solltest du auf jeden Fall von einer Personenmarke absehen.<\/strong><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group blogbgnocolor is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\"><div class=\"wp-block-group__inner-container\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"fazit\">Zusammenfassung<\/h2>\n\n\n\n<p>Eine Personal Brand unterst\u00fctzt und best\u00e4rkt dich dabei,&nbsp;<strong>dich selbst ganz bewusst zu zeigen \u2013<\/strong> und zwar so, <strong>wie du bist: <\/strong>Mit <strong>all deinen St\u00e4rken, Schw\u00e4chen, Werten<\/strong> und vielleicht auch mal schrulligen <strong>Eigenschaften <\/strong>bist du selbst eine starke Marke!<\/p>\n\n\n\n<p>Und ja, es braucht auch <strong>Mut<\/strong> und <strong>Selbstvertrauen<\/strong>, genau diesen Schritt zu gehen, und sich selbst zu zeigen und als Personenmarke zu etablieren. Dabei hilft, dass du ja nicht alles von dir zeigen musst \u2013 du alleine bestimmst, was du in den Vordergrund stellst. Und vergiss nicht: <strong>Pers\u00f6nliches ja, Privates nein!<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Nat\u00fcrlich wird es auch immer Menschen geben, die dich nicht sympathisch finden. Aber vergiss nicht, es wird aber auch immer Menschen geben, dich lieben, weil du so bist wie du bist.<\/p>\n\n\n\n<p>Der Aufbau einer starken Personal Brand&nbsp;steht aber nicht f\u00fcr sich, sondern steht immer in&nbsp;<strong>direkter Wechselwirkung <\/strong>mit deiner <strong><a href=\"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/alleinstellungsmerkmal-usp-mit-positionierung\/\">Positionierung<\/a><\/strong> und ist relevant f\u00fcr dein Marketing und deine ganze Selbstst\u00e4ndigkeit:<\/p>\n\n\n\n<p>Schlie\u00dflich soll deine <strong>Personal Brand<\/strong> nicht nur <strong>dir selbst entsprechen<\/strong>, sondern auch deine <strong>Zielgruppe ansprechen<\/strong>!<\/p>\n\n\n\n<p>Schlussendlich ist die Entscheidung ob Personenmarke oder Unternehmensmarke auch keine Entweder-oder-Entscheidung. Steve Jobs (Personenmarke) und Apple (Unternehmensmarke) zeigten, dass beides m\u00f6glich ist. Und sich auch positiv beeinflusst und gegenseitig unterst\u00fctzt.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Also, bleib so wie du bist, zeige dich und erz\u00e4hle deine Geschichte \u2013 authentisch, sympathisch, manchmal polarisierend, aber immer unverwechselbar und unvergleichbar!<\/strong> In diesem Sinn \u2013 bleib du selbst und gehe deinen eigenen Weg, dein<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image tomsignature\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"150\" height=\"42\" src=\"https:\/\/thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/thomas-sommer-marketing-kommunikation-unterschrift_150.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-6\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n\n<p><strong>PS: <\/strong>Du bist dir unsicher, wie du nach au\u00dfen auftreten sollst? Welcher Typ du eigentlich bist? Was du von dir zeigen sollst? Oder fehlt dir einfach nur der Mut dazu? Dann lass uns doch einfach ganz ungezwungen dar\u00fcber tratschen \u2013 ich bin mir sicher, dass ich dich unterst\u00fctzen kann!<\/p>\n<\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Personal Branding ist kein Hype oder nice-to-have &#8230; sondern gemeinsam mit deiner Positionierung das Fundament deines Unternehmens. 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