{"id":1575,"date":"2024-01-09T14:49:10","date_gmt":"2024-01-09T13:49:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/?p=1575"},"modified":"2024-08-20T17:29:41","modified_gmt":"2024-08-20T15:29:41","slug":"25-viel-mehr-moeglichkeiten-der-positionierung-fuer-selbststaendige","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/25-viel-mehr-moeglichkeiten-der-positionierung-fuer-selbststaendige\/","title":{"rendered":"Positionierungsstrategie: 25 + viel mehr M\u00f6glichkeiten zu deiner Positionierung als Selbstst\u00e4ndige*r"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-group blogbgnocolor is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\"><div class=\"wp-block-group__inner-container\">\n<div class=\"wp-block-group is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\"><div class=\"wp-block-group__inner-container\">\n<p><strong>Dass du dich klar positionieren solltest, steht au\u00dfer Frage.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Aber wie schaffst du es, deine ideale Positionierung zu finden und dich vom Wettbewerb zu unterscheiden?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>F\u00fcr welche M\u00f6glichkeit zu deiner Positionierung sollst du dich entscheiden?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Keine Angst, wenn du den Wald vor lauter B\u00e4umen nicht mehr siehst \u2013 ich zeige dir die 22 besten und noch viel mehr Strategien um dich als Selbstst\u00e4ndige*r zu positionieren.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Damit du dich von deiner Konkurrenz abheben und f\u00fcr deine Kunden mehr Klarheit schaffen kannst.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>In diesem Artikel erf\u00e4hrst du, welche M\u00f6glichkeiten es gibt, wie du die passenden f\u00fcr dich findest und sogar miteinander kombinieren kannst!<\/strong><\/p>\n<\/div><\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group blogbgnocolor is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\"><div class=\"wp-block-group__inner-container\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Einf\u00fchrung ins Thema Positionierung<\/h2>\n\n\n\n<p>Dich<strong> am Markt<\/strong> zu <strong>positionieren<\/strong> ist sicherlich <strong>eines der wichtigsten Themen<\/strong> in deinem <strong>Marketing<\/strong> \u2013 wenn nicht sogar <strong>elementar<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Und auch wenn dich der ganze Prozess rund um eine klare <a href=\"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/alleinstellungsmerkmal-usp-mit-positionierung\/\">Positionierung<\/a> \u00fcberfordert, ist es in Wirklichkeit gar nicht so schwer.<\/p>\n\n\n\n<p>Denn im Grunde musst du nur folgende <strong>Frage f\u00fcr dich, deine Selbstst\u00e4ndigkeit und dein Unternehmen beantworten<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Was bietest du (physisches Produkt oder Dienstleistung) f\u00fcr wen (bestimmte Zielgruppe) zu welchem Preis? Und warum bist du der beste L\u00f6sungsbringer f\u00fcr sie?<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p><strong>Ziel der Positionierung:&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Nicht nur deine Wunschkunden, sondern die <strong>richtigen Kunden<\/strong> zu finden und anzusprechen, vom <strong>Wettbewerb abzugrenzen<\/strong> (differenzieren) und zu verkaufen.<\/p>\n\n\n\n<p>Dazu geh\u00f6rt aber auch, eine <strong>klar abgegrenzte Zielgruppe<\/strong> zu haben. Und du musst bereit sein, zu Nicht-Kunden auch &#8222;Nein&#8220; zu sagen.<\/p>\n\n\n\n<p>Und du musst wissen, was <strong>deine St\u00e4rken<\/strong> sind, was deine <strong>K\u00e4ufer<\/strong> wirklich <strong>wollen und brauchen<\/strong> sowie was die <strong>anderen Anbieter so treiben<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Deine <strong>ideale Positionierung<\/strong> und vor allem dich gegen\u00fcber dem einen oder anderen Mitbewerber durchzusetzen kann durchaus komplex sein.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Aber wenn du Schritt f\u00fcr Schritt daran arbeitest, hat das auch einen Mehrwert f\u00fcr dein Marketing und Business!<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Es geht nat\u00fcrlich auch ohne Positionierung \u2026<\/p>\n\n\n\n<p>\u2026 aber wenn du dich <strong>nicht eindeutig positioniert<\/strong>, dann wirst du mit gr\u00f6\u00dfter Wahrscheinlichkeit <strong>austauschbar<\/strong>, <strong>leicht zu verwechseln<\/strong> und zu <strong>kopierbar<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group blogbgcolor alignfull is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\"><div class=\"wp-block-group__inner-container\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Die M\u00f6glichkeiten deiner Positionierung \u2013 die unterschiedlichen Positionierungsstrategien<\/h2>\n\n\n\n<p>Es gibt <strong>nicht nur EINE Positionierung<\/strong>, sondern <strong>viele m\u00f6glichen Positionierungen<\/strong> \u2013 <strong>je nach Branche<\/strong>, <strong>Angebot<\/strong> und <strong>Pers\u00f6nlichkeitstyp<\/strong> wird die eine oder andere besser zu dir passen.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Und vergiss nicht: So richtig wirkungsvoll wird es erst, wenn du auf eine Kombination mehrerer Strategien setzt!<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Entscheidend ist, dass du deinen <strong>ganz eigenen Weg findest<\/strong> \u2013 also eine klare Positionierung erarbeitest \u2013 <strong>und langfristig gehst<\/strong>!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Deine Positionierungsm\u00f6glichkeiten:<\/h3>\n\n\n\n<ul>\n<li>dein Angebot \u2013 egal ob Produkt oder Dienstleistung<\/li>\n\n\n\n<li>deine Zielgruppe \u2013 die f\u00fcr dich passenden Kunden<\/li>\n\n\n\n<li>dein Angebotsspektrum \u2013 Generalist oder Spezialist<\/li>\n\n\n\n<li>die Produkt-Kategorie<\/li>\n\n\n\n<li>das Ergebnis \u2013 das, was durch dich m\u00f6glich wird<\/li>\n\n\n\n<li>deine Methode<\/li>\n\n\n\n<li>dein Preis<\/li>\n\n\n\n<li>dein Alleinstellungsmerkmal \u2013 das was dich au\u00dfergew\u00f6hnlich macht<\/li>\n\n\n\n<li>dein Image \u2013 so wie dich andere sehen<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p> <br>Zur <strong>Image-Positionierung&nbsp;<\/strong>(als Person oder Unternehmen) geh\u00f6ren:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Experte oder Expertin<\/li>\n\n\n\n<li>Bester Marktf\u00fchrer \u2013 gr\u00f6\u00dfter Marktanteil <\/li>\n\n\n\n<li>Original \u2013 Erster<\/li>\n\n\n\n<li>Gegner \u2013 Herausforderer (Angriff auf die Position des Marktf\u00fchrers oder Besten)<\/li>\n\n\n\n<li>Innovation\/Innovator*in \u2013 neues Produkt oder neuer Verwendungszweck<\/li>\n\n\n\n<li>Next Generation \u2013 Verbesserung eines bestehenden Produktes<\/li>\n\n\n\n<li>\u00d6ko-Image \u2013 Nachhaltigkeit<\/li>\n\n\n\n<li>Leistbar-macher*in<\/li>\n\n\n\n<li>Premium (bessere Qualit\u00e4t, hoher Preis)<\/li>\n\n\n\n<li>Underdog \u2013 Anti-Mainstream<\/li>\n\n\n\n<li>emotionale Positionierung \u2013 emotionaler Nutzen<\/li>\n\n\n\n<li>Kundenversteher*in \u2013 besonderes Service und Benefits<\/li>\n\n\n\n<li>stylisches Design<\/li>\n\n\n\n<li>Regionalit\u00e4t \u2013 Country-of-Origin (Herkunftsland)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p> <br>All diese Punkte sind <strong>eng mit deinem Personal Branding<\/strong> \u2013 also deiner Pers\u00f6nlichkeit mit deinen Eigenschaften, Werten sowie Ecken und Kanten \u2013 <strong>verbunden<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Somit machst du mit deiner Positionierung auch immer den ersten Schritt zu deinem authentischen Personal Branding. Darum achte darauf, dass alles ein stimmiges und vor allem echtes Bild ergibt!<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Ganz sch\u00f6n viele M\u00f6glichkeiten, oder?<\/p>\n\n\n\n<p>Erschwerend kommt hinzu, dass <strong>nicht alle Positionierungen sinnvoll<\/strong> oder auf Dauer erfolgversprechend sind.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Manche davon sind super, andere hingegen sind als prim\u00e4re und einzige Positionierungsstrategie nicht zu empfehlen.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Darum lass uns direkt einsteigen und einen genaueren Blick auf die verschiedenen Wege werfen!<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group blogbgnocolor is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\"><div class=\"wp-block-group__inner-container\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was ist eine gute Positionierung?<\/h2>\n\n\n\n<p>Ganz vorne sind nat\u00fcrlich dein <strong>Angebot<\/strong> und dein <strong>Zielgruppe<\/strong> \u2026 beide sind gleich wichtig und gleich m\u00e4chtig!&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">&nbsp;1. Positionierung \u00fcber dein Angebot \u2013 deine L\u00f6sung<\/h3>\n\n\n\n<p>Erster und wichtigster Faktor deiner Positionierung ist nat\u00fcrlich dein Angebot.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Dein Angebot ist das, was du aus deiner Expertise, deinem Know-how und deinen F\u00e4higkeiten machst. Und gleichzeitig das, was deine Zielgruppe will und braucht.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Biete aber nicht nur ein Angebot, sondern eine <strong>spezifische und vor allem&nbsp;optimale L\u00f6sung<\/strong> f\u00fcr ein <strong>Problem oder Bed\u00fcrfnis deiner Zielgruppe<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Egal ob physisches Produkt, Dienstleistung, Wissenstransfer oder Done-for-you-Service.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Und nein, &#8222;Alles f\u00fcr Alle&#8220; ist KEIN Angebot!<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Das f\u00fchrt uns direkt zum n\u00e4chsten Punkt \u2026<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Positionierung \u00fcber deine Zielgruppe<\/h3>\n\n\n\n<p>Auch &#8222;alle die es brauchen und die es interessiert\u201c ist KEINE gute&nbsp;Zielgruppen-Beschreibung. Darum solltest du dich <strong>auf eine ganz bestimmte Personengruppe fokussieren<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>M\u00f6gliche Kunden-Definitionen sind:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Eine bestimmte&nbsp;<strong>Branche<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>Ein bestimmter&nbsp;<strong>Typ Mensch<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>Menschen mit einem&nbsp;bestimmten <strong>Problem oder Bed\u00fcrfnis<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Je genauer du deine Zielgruppe eingrenzt, kennst und beschreibst, desto gezielter kannst du sie ansprechen und ihnen eine optimale L\u00f6sung bieten.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Positionierung \u00fcber dein Angebotsspektrum<\/h3>\n\n\n\n<p>Dein Angebotsspektrum ist eng mit den ersten beiden Punkten verbunden:<\/p>\n\n\n\n<p>Setzt du auf eine <strong>Nische<\/strong> und gehst als <strong>Spezialist<\/strong> in die Tiefe?<br>Oder hast du als <strong>Generalist<\/strong> ein breites Produktsortiment bzw. Kundenfeld, das mit einem <strong>roten Faden<\/strong> \u2013 einem <strong>Thema<\/strong> \u2013 zusammengefasst wird?<\/p>\n\n\n\n<p>Aber aufgepasst, <a href=\"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/spitze-positionierung-nische\/\"><strong>nicht immer ist die Nische die ideale L\u00f6sung<\/strong><\/a>! Und glaube nicht das <a href=\"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/alleinstellungsmerkmal-usp-mit-positionierung\/#maerchen\">Generalisten-Spezialisten-M\u00e4rchen<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Egal wie du dich aufstellst, achte immer darauf, dass dein<strong> Angebot \u00fcbersichtlich<\/strong> bleibt und deine <strong>Zielgruppe versteht, was du ihnen bietest<\/strong>:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Vermeide, dass du zu spezialisiert (zu kleine Zielgruppe, zu wenig Potenzial) oder zu umfangreich (Bauchladen) bist!<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Positionierung \u00fcber die Produkt- bzw. Dienstleistungskategorie<\/h3>\n\n\n\n<p>Auch die Kategorie ist <strong>eng mit<\/strong> dem <strong>Angebot verbunden<\/strong> und sollte darum <strong>damit kombiniert<\/strong> werden.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Denn eine Positionierung alleine \u00fcber die Kategorie w\u00e4re viel zu gro\u00df und vor allem unklar!<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Es ist in den meisten F\u00e4llen aber auch davon abh\u00e4ngig, wie breit bzw. eng du diese Kategorie bestimmst \u2026<\/p>\n\n\n\n<p>\u2026 ist zum Beispiel &#8222;Massage&#8220; schon die Kategorie oder doch die &#8222;Tai Massage&#8220; oder &#8222;Ayurveda Massage&#8220;?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Sehr oft wird empfohlen,&nbsp;bei <strong>\u00fcberf\u00fcllten M\u00e4rkten<\/strong> einfach eine <strong>neue Kategorie zu schaffen<\/strong>. Wie damals Wanger statt der &#8222;normalen&#8220; Pizza die Kategorie und Marke &#8222;Steinofen-Pizza&#8220; geschaffen hat. Nur leider ist die <a href=\"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/blue-ocean-strategie\/\">sogenannte Blue-ocean-Strategie<\/a> nicht immer der richtige Weg und birgt auch <strong>zahlreiche Herausforderungen<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Eine solche neue Kategorie kann entweder eine <strong>Verbesserung<\/strong>, ein neues Produkt \u2013 also eine <strong>Innovation<\/strong> \u2013 sein (drei Klingen rasieren besser als nur eine). Oder einen <strong>neuen Verwendungszweck<\/strong> darstellen bzw. auf eine <strong>neue Kundengruppe<\/strong> abzielen (wie damals von den &#8222;normalen&#8220; Klingen-Rasierern zu den rosa Damen-Rasierern).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. Positionierung \u00fcber das Ergebnis f\u00fcr deine Kunden<\/h3>\n\n\n\n<p>Auch diese sehr gute M\u00f6glichkeit dich zu positionieren ist eng mit dem Angebot verbunden und somit eine <strong>perfekte Kombinationsm\u00f6glichkeit<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>So beschreibst du deine L\u00f6sung noch genauer, indem du dein konkretes Ergebnis in den Vordergrund stellt. Gro\u00dfer Vorteil: Die Zielgruppe erkennt sofort, was sie bekommt!<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Beispiele daf\u00fcr sind die sichere und schnelle Fortbewegung (Autos), glatte Haut und kein Bart (Rasierer) oder saubere W\u00e4sche (Waschmittel).<\/p>\n\n\n\n<p>Im Gegensatz zur <strong>Methoden-Positionierung<\/strong> kannst du hier <strong>deinen Weg zur L\u00f6sung<\/strong> viel <strong>flexibler<\/strong>, <strong>individueller<\/strong> und <strong>gezielter<\/strong> <strong>gestalten<\/strong>, weil du dich eben nicht auf eine Methode festlegst.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Zus\u00e4tzlich l\u00e4sst sich diese Positionierung super mit deiner Experten-Pers\u00f6nlichkeit verbinden, um dich wirkungsvoll von den anderen L\u00f6sungsbringern zu unterscheiden!<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Und was ist mit dem Preis?&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>Der Preis ist nicht ganz so einfach einzuordnen.<\/p>\n\n\n\n<p>Hier kommt es ganz darauf an, in welchem <strong>Kontext<\/strong> du den <strong>Preis<\/strong> siehst: <a href=\"#premium\">Premium<\/a>, <a href=\"#leistbar\">Leistbar machen<\/a> oder mit dem <a href=\"#billig\">tiefsten Preis K\u00e4ufer&nbsp;zu gewinnen<\/a>.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group blogbgcolor alignfull is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\"><div class=\"wp-block-group__inner-container\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Dein Image \u2013 noch eine gute Positionierungsstrategie<\/h2>\n\n\n\n<p>Was sollen&nbsp;<strong>Kunden \u00fcber dich denken und sagen<\/strong>? Ohne dass du dich erkl\u00e4ren oder gar rechtfertigen musst?<\/p>\n\n\n\n<p>Ganz egal ob es um deine Person oder ein Unternehmen bzw. eine Marke geht.<\/p>\n\n\n\n<p>Wobei es hier weniger um deine Pers\u00f6nlichkeit geht \u2013 darum k\u00fcmmern wir uns um <a href=\"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/personal-branding-personenmarke\/\">Personal Branding<\/a>. Sondern vielmehr um <strong>deine Stellung bzw. deinen Status am Markt<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">6. Experte oder Expertin<\/h3>\n\n\n\n<p>Hast du eine gro\u00dfe <strong>Expertise<\/strong> oder ein umfangreiches <strong>Fachwissen<\/strong>? Oder besondere <strong>F\u00e4higkeiten<\/strong>?<\/p>\n\n\n\n<p>Dann solltest du das als <strong>Experte oder Expertin gemeinsam mit der konkreten L\u00f6sung<\/strong> f\u00fcr deine Zielgruppe <strong>in den Vordergrund<\/strong> r\u00fccken.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Die Spezialisierung \u2013 egal ob du dich tief oder breit aufstellst \u2013 bietet f\u00fcr dich als Selbstst\u00e4ndige*r oft die besten Chancen!<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">7. Beste*r<\/h3>\n\n\n\n<p>M\u00f6chtest du Beste*r in deinem Bereich \u2013 in deiner Branche \u2013 gesehen werden? Eine verf\u00fchrerische und attraktive Positionierung.<\/p>\n\n\n\n<p>Schlie\u00dflich genie\u00dfen <strong>die Besten<\/strong> ein <strong>besonderes Ansehen<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Nur leider bestimmst nicht du, wer Beste*r ist, sondern deine Kunden.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Also gar nicht so einfach \u2026<\/p>\n\n\n\n<p>Entscheidend ist, dass du <strong>h\u00e4ltst was du versprichst<\/strong> und <strong>beste Qualit\u00e4t<\/strong> bietest. Nur so wirst du zum &#8222;King&#8220; oder zur &#8222;Queen&#8220; deiner Zielgruppe!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"marktfuhrer\">8. Marktf\u00fchrer*in \u2013 gr\u00f6\u00dfter Marktanteil<\/h3>\n\n\n\n<p>Hier dreht sich alles um deinen <strong>Marktanteil<\/strong> \u2013 von allen Anbietern hast du die <strong>meisten K\u00e4ufer<\/strong>, <strong>verkaufst<\/strong> die <strong>meisten Produkte<\/strong> oder machst den <strong>gr\u00f6\u00dften Umsatz<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Marktf\u00fchrer<\/strong> m\u00fcssen <strong>nicht<\/strong> <strong>automatisch<\/strong> auch <strong>die besten Anbieter sein<\/strong>. So ist Tesla zwar Marktf\u00fchrer, baut aber bei weitem nicht die besten E-Autos.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Hier geht es <strong>rein um die Zahlen<\/strong> \u2013 wodurch du dich auch immer wieder <strong>auf&#8217;s neue beweisen<\/strong> musst.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"erster\">9. Original \u2013 Erste*r<\/h3>\n\n\n\n<p>Du hast ein Angebot, eine Methode oder etwas anderes, das sonst <strong>noch niemand hat<\/strong>? Oder <strong>neu auf dem Markt<\/strong> ist? Oder bist Inhaber eines <strong>traditionsreichen Unternehmen<\/strong>?<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Dann ist die Positionierung als Erste*r bzw. das Original perfekt, um dieses Status zu untermauern.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>So wie die Original-Manner-Schnitten oder RedBull als der originale Energy-Drink. Oder Apple mit dem ersten Smartphone.<\/p>\n\n\n\n<p>Diese Strategie ist oft mit <a href=\"#innovation\">Innovationen<\/a> verbunden. Jedoch&nbsp;<strong>bleibt<\/strong> dir deine <strong>Rolle als Original oder Erste*r erhalten<\/strong>, auch wenn dein <strong>Angebot l\u00e4ngst Mainstream<\/strong> ist und es viele anbieten.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">10. Gegner \u2013 Herausforderer (Angriff auf die Position des Marktf\u00fchrers oder Besten)<\/h3>\n\n\n\n<p>Du kannst nicht der <a href=\"#erster\">Erste*r bzw. das Original<\/a> oder einer der <a href=\"#marktfuhrer\">Marktf\u00fchrer<\/a> sein?<\/p>\n\n\n\n<p>Dann <strong>fordere sie<\/strong> und <strong>ihre Vormachtstellung heraus<\/strong> und mach sie zu deinem Konkurrenten \u2026 so wie David damals gegen Goliath k\u00e4mpfte und gewann.<\/p>\n\n\n\n<p>Ganz zu Beginn war Apple im Computer-Bereich ein solcher Herausforderer der die Vormachtstellung von IBM und sp\u00e4ter Microsoft angriff.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Herausforderer sind eine super Anti-Mainstream-Position \u2013 aber nur so lange, bis sie selbst Mainstream werden und irgendwann herausgefordert werden.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Den <strong>aktuellen Status quo herauszufordern<\/strong> oder gar ein <strong>&#8222;Rebell&#8220; zu sein reicht aber nicht aus<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Als Herausforder*in musst du auch immer eine Verbesserung bzw. einen Nutzen f\u00fcr die Kunden liefern.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Sonst kannst du schnell <strong>als Querulant*in abgestempelt<\/strong> werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Auch hier bietet sich eine <strong>Kombination<\/strong> perfekt an: <a href=\"#erster\">Erste*r\/Original<\/a>, <a href=\"#nextgen\">Next-Generation<\/a>, <a href=\"#innovation\">Innovation<\/a>, <a href=\"#leistbar\">leistbarer Preis<\/a>, <a href=\"#premium\">Premium<\/a> oder <a href=\"#nachhaltig\">\u00d6ko\/Nachhaltigkeit<\/a>!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"nextgen\">11. Next-Generation<\/h3>\n\n\n\n<p>Hier schaffst du kein neues Produkt bzw. keine neue Kategorie (Innovation) \u2013 das kommt gleich \u2013, sondern du <strong>verbesserst etwas bestehendes<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Du machst f\u00fcr deine Kunden etwas leichter oder erm\u00f6glichst ihnen Zeit, Geld oder Energie zu sparen.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Auch wenn der <strong>Spielraum sehr gro\u00df<\/strong> ist, solltest du immer darauf achten, dass die <strong>Verbesserung<\/strong> einen <strong>tats\u00e4chlichen Nutzen<\/strong> hat und du <strong>nicht etwas &#8222;verschlimm-besserst&#8220;<\/strong>!<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Vermeide<\/strong>, dass du irgendwelche <strong>Verbesserungen<\/strong> und <strong>Funktionen<\/strong> <strong>hinzuf\u00fcgst<\/strong>, <strong>nur damit es besser wird<\/strong>: <\/p>\n\n\n\n<p>Die Verbesserung der herk\u00f6mmlichen starren Einklingen-Rasierer durch Rasierer mit einem auswechselbaren 4-Klingen-System war eine klare Verbesserung. Jetzt aber als &#8222;Verbesserung&#8220; einen 20-Klingen-Rasierer zu verkaufen ist wenig sinnvoll und sicherlich auch nicht praktisch.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"innovation\">12. Innovation \u2013 neues Produkt oder neuer Verwendungszweck<\/h3>\n\n\n\n<p>Noch weiter geht die Positionierung als innovativ, neu und anders.<\/p>\n\n\n\n<p>So wie \u2013 wieder mal \u2013 Apple, aber diesmal mit dem iPhone. Mit einer Innovation und g\u00e4nzlich neuen Handy-L\u00f6sung stellten sie den Markt total auf den Kopf.<\/p>\n\n\n\n<p>Diese <strong>Positionierung ist zwar sehr stark<\/strong>, hat aber auch seine <strong>T\u00fccken<\/strong>: Weil du damit meist einen ganz eigenen Markt schaffst, musst du die <strong>Welt da drau\u00dfen<\/strong> erst davon <strong>\u00fcberzeugen<\/strong>. Was viel <strong>Zeit und<\/strong> ein <strong>gr\u00f6\u00dferes Budget erfordert<\/strong>. Mehr dazu beim <a href=\"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/blue-ocean-strategie\/\">red-and-blue-ocean-Dilemma<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Mit der Zeit werden Innovationen aber zum Standard \u2026 eine Erste*r-\/Original-Kombination ist auf jeden Fall sinnvoll!<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"nachhaltig\">13. Regionalit\u00e4t \u2013 Nachhaltigkeit \u2013 \u00d6ko-Image<\/h3>\n\n\n\n<p>In der heutigen Zeit werden Nachhaltigkeit, Regionalit\u00e4t, Naturschutz und Tierwohl <strong>immer<\/strong> <strong>wichtiger<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>S\u00e4mtliche Anbieter am Markt haben hier noch Nachholbedarf? Dann ist genau das eine Chance f\u00fcr dich!<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"leistbar\">14. Leistbar-macher<\/h3>\n\n\n\n<p>Ein <a href=\"#billig\">niedriger Preis<\/a> ist <strong>grunds\u00e4tzlich keine sinnvolle Positionierungsstrategie<\/strong>. ABER \u2026<\/p>\n\n\n\n<p>\u2026 wie schon geschrieben, kommt es immer auf den <strong>Kontext<\/strong> an.<\/p>\n\n\n\n<p>Bei dieser Ver\u00e4nderungs-Positionierung geht es nicht um den billigsten Preis.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Vielmehr machst du damit ein bestimmtes Angebot einer breiten Masse zug\u00e4nglich, f\u00fcr die das Angebot ohne dich nicht leistbar w\u00e4re.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"premium\">15. Premium (bessere Qualit\u00e4t, hoher Preis)<\/h3>\n\n\n\n<p>Genau das Gegenteil zum &#8222;leistbar-machen&#8220; ist die Premium-Positionierung.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Hier forderst du den aktuellen Markt mit einer h\u00f6heren Qualit\u00e4t und auch mal &#8222;Blingbling&#8220; heraus \u2013 einfach mit allem, was deine Zielgruppe mit Luxus verkn\u00fcpft.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Die <strong>Premium-Strategie erfordert exzellente Qualit\u00e4t<\/strong>, eine <strong>hochwertige Pr\u00e4sentation<\/strong> und ein <strong>besonderes Erlebnis<\/strong>. So kannst du aber auch <strong>h\u00f6here Preise<\/strong> verlangen.<\/p>\n\n\n\n<p>Und nein, es <strong>muss nicht immer Handarbeit sein<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Aber aufgepasst: Wehe der wahrgenommene Wert von Qualit\u00e4t oder Leistungen passt nicht zum hohen Preis.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Zudem muss deine Zielgruppe \u2013 also die Menschen die sich <strong>dein Angebot leisten k\u00f6nnen<\/strong> und auch kaufen w\u00fcrden \u2013 auch gro\u00df genug sein, um <strong>gen\u00fcgend Umsatz<\/strong> zu machen!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">16. Underdog \u2013 Anti-Mainstream<\/h3>\n\n\n\n<p>Wenn du ein kleines Unternehmen bist, kannst du dich auch als Underdog positionieren, der seinen <strong>ganz eigenen Weg geht<\/strong> und einfach anders als der Mainstream ist.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Hier geht es nicht darum, die anderen Anbieter herauszufordern und ein Rebell zu sein. Sondern einfach nur &#8222;dein Ding&#8220; zu machen!<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">17.  Kundenversteher \u2013 besonderes Service und Benefits<\/h3>\n\n\n\n<p>Du wei\u00dft genau, <strong>was deine Kunden brauchen und wollen<\/strong> \u2026 und was die <strong>total begeistert<\/strong>? Ja sogar aus den Socken rei\u00dft?<\/p>\n\n\n\n<p>Dann kannst du dich als <strong>Kundenversteher<\/strong> aufstellen und ihnen <strong>genau das bieten<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Was z\u00e4hlt ist nicht das Angebot selbst, sondern exzellentes Service und das ganze drumrum.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Aber behalte immer im Hinterkopf: Der <a href=\"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/warum-dein-kunde-niemals-koenig-sein-darf\/\">Kunde ist NICHT K\u00f6nig<\/a>, au\u00dfer er bezahlt daf\u00fcr!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">18. stylisches Design bis Kunst<\/h3>\n\n\n\n<p>Du kannst dich auch mit <strong>Kreativit\u00e4t<\/strong> am Markt behaupten, von den anderen Anbietern unterscheiden und eine <strong>bestimmte Zielgruppe ansprechen<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Bestes Beispiel ist dabei wieder einmal Apple. W\u00e4hrend damals alle Computer eckig und grau waren, verpasse Apple ihrem iMac eine runde Form mit bunten Geh\u00e4usen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">19. emotionale Positionierung \u2013 emotionaler Nutzen<\/h3>\n\n\n\n<p>Du kannst dich auch \u00fcber eine ganz <strong>bestimmte Eigenschaft<\/strong> oder <strong>Kaufmotiv<\/strong> positionieren (emotionaler Nutzen) \u2013 wobei wir hier eigentlich schon <strong>tief im Branding bzw. Personal Branding <\/strong>sind.<\/p>\n\n\n\n<p>RedBull etwa steht f\u00fcr Action, Extremsport und Abenteuer. Mercedes steht f\u00fcr Eleganz und Status. Porsche hingegen steht f\u00fcr Geschwindigkeit und Kraft.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Entscheidend ist, dass diese Emotionen dir und deinem Angebot entsprechen und deine Zielgruppe ansprechen!<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">20. Country-of-Origin-Positionierung (Herkunftsland)<\/h3>\n\n\n\n<p>Schlussendlich kannst du auch <strong>vom Image einer Region oder eines Landes profitieren<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>So wird mit &#8222;Made in Austria&#8220; oder &#8222;Made in Germany&#8220; eine hohe Qualit\u00e4t verbunden. Bei &#8222;Made in China&#8220; sieht die Sache aber schon etwas anders aus \u2026<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Du kannst in deinem Personal Branding auch ganz bewusst mit deinem Herkunftsimage spielen. Aber achte darauf, dass es authentisch ist!<\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group blogbgnocolor is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\"><div class=\"wp-block-group__inner-container\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Die Herausforderung von &#8222;Kampfpositionierungen&#8220;<\/h2>\n\n\n\n<p>Bei <strong>k\u00e4mpferischen Positionierungen<\/strong> wie Beste*r, Marktf\u00fchrer oder Premium \u2013 musst du dich immer wieder auf\u2019s neue beweisen \u2013 sie sind aber auch <strong>verdammt wirkungsvoll<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Auch als <strong>Innovator*in<\/strong> musst du <strong>immer wieder Neues bieten<\/strong>, sonst geh\u00f6rst du schnell zum Mainstream oder gar zum alten Eisen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Die Frage ist daher nicht nur, ob du dich diesem &#8222;<strong>Positionierungs-Stress<\/strong>&#8220; aussetzen m\u00f6chtest. Sondern auch, ob die <strong>jeweilige Positionierung zu deiner Pers\u00f6nlichkeit <\/strong>\u2013 deinem Personal Branding \u2013 <strong>passt<\/strong>!<\/p>\n\n\n\n<p>Schlussendlich musst du bei solchen <strong>&#8222;Kampfpositionierungen&#8220;<\/strong> <strong>aufpassen<\/strong>, dass du nicht in die <a href=\"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/alleinstellungsmerkmal-vom-mitbewerb-abheben\/#arten\">besser-schneller-gr\u00f6\u00dfer-mehr-Falle<\/a> tappst \u2013 vielmehr sollte immer der Nutzen im Vordergrund stehen!<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group blogbgcolor alignfull is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\"><div class=\"wp-block-group__inner-container\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\">&nbsp;Was ist eine schlechte Positionierung?<\/h2>\n\n\n\n<p>Es gibt aber auch Positionierungsstrategien, die ich dir <strong>nicht empfehlen<\/strong> w\u00fcrde.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">21. Positionierung \u00fcber deine Methode<\/h3>\n\n\n\n<p>Vor allem im <strong>Coaching- und Trainer-Bereich<\/strong> ist dieser Weg sehr h\u00e4ufig vertreten. Dabei wird die <strong>verwendete Methode in den Vordergrund gestellt.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Das hat drei gro\u00dfe&nbsp;Nachteile:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Du wirst <strong>vergleichbar<\/strong> \u2013 wenn mehrere Coaches die gleiche Methode anbieten, z\u00e4hlen schnell andere Aspekte wie Umfang oder Preis.<\/li>\n\n\n\n<li>Du s<strong>chr\u00e4nkst dich selbst ein<\/strong> \u2013 was wenn pl\u00f6tzlich eine andere Methode besser oder interessanter f\u00fcr dich wird?<\/li>\n\n\n\n<li>Kunden <strong>wissen nicht, was sie bekommen<\/strong> \u2013 klar, sie bekommen eine ganz bestimmte Methode. Aber was haben sie davon? Und was ist das Ergebnis?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"billig\">22. Preis<\/h3>\n\n\n\n<p>Dein <strong>Preis alleine ist nie eine gute Positionierung<\/strong>, vor allem, wenn es nur darum geht, billiger zu sein als all die anderen Anbieter.<\/p>\n\n\n\n<p>Denn auch wenn du es schaffst, der g\u00fcnstigste Anbieter zu sein \u2013 es wird nicht lange dauern und jemand anderes wird dich unterbieten.<\/p>\n\n\n\n<p>Was machst du dann? Nat\u00fcrlich am Preis drehen.<\/p>\n\n\n\n<p>In Folge schrauben auch die anderen am Preis und es entsteht eine&nbsp;Preisspirale, in der keiner gewinnen kann.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Diese Positionierungsstrategie funktioniert aber nur, wenn das &#8222;Billigberger \u2013 Preispirat \u2013 Discounter&#8220;-Image auch zu dir passt. Und wenn du ausreichend viele Kunden hast, um zum gew\u00fcnschten Umsatz zu kommen.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">23. Positionierung \u00fcber deinen USP<\/h3>\n\n\n\n<p>Ein einzigartiges&nbsp;Alleinstellungsmerkmal&nbsp;zu haben ist super.<\/p>\n\n\n\n<p>Nur es sollte auch das sein \u2013 eine <strong>Weg um dich von anderen Anbietern zu unterscheiden<\/strong> und <strong>abzuheben<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Eine Positionierung sollte dein Alleinstellungsmerkmal aber nie sein!<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">24. Produkt-Kategorie<\/h3>\n\n\n\n<p>Aber Thomas, die Produkt- oder Dienstleistungskategorie haben wir ja schon durchgemacht.<\/p>\n\n\n\n<p>Stimmt! Sie ist aber <strong>nur dann sinnvoll<\/strong>, wenn du sie <strong>mit anderen<\/strong> von den m\u00f6glichen <strong>Positionierungsstrategien kombinierst<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Alleine ist die Positionierung \u00fcber die Produkt- oder Dienstleistungskategorie aber viel zu breit, um erfolgsversprechend zu sein.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">25. me-too-Positionierung<\/h3>\n\n\n\n<p>Auch diese Positionierungsstrategie w\u00fcrde ich dir nicht empfehlen, denn wenn du einfach nur <strong>andere Anbieter oder Angebote nachmachst<\/strong>, kannst du eben <strong>nur mit einem g\u00fcnstigeren Preis bestehen<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Darum verschenke nicht dein Potenzial und kopiere nicht nur irgendwas, sondern verbessere es und fordere so die bestehenden Wettberber heraus!<\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group blogbgnocolor is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\"><div class=\"wp-block-group__inner-container\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\">25 plus viel mehr \u2013 oder was ist die beste Positionierung?<\/h2>\n\n\n\n<p>Wie du dir schon denken kannst \u2013 und wie schon zu Beginn geschrieben, <strong>gibt es nicht die EINE Positionierung<\/strong>, dich ich dir hier empfehlen k\u00f6nnte.<\/p>\n\n\n\n<p>Denn dabei <strong>spielen zu viele Faktoren zusammen<\/strong> \u2026<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Was ich dir aber auf jeden Fall empfehlen kann: Verlasse dich nie auf eine einzelne Strategie, sondern kombiniere immer mehrere, um langfristig am Markt zu bestehen und erfolgreich zu sein!<\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group blogbgnocolor is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\"><div class=\"wp-block-group__inner-container\">\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Fazit<\/h2>\n\n\n\n<p>Nat\u00fcrlich geh\u00f6rt die Positionierung f\u00fcr Selbstst\u00e4ndige und Unternehmer einfach dazu. Nur so schaffst du eine wirkungsvolle Abgrenzung zu deinen Mitbewerbern, wirst bekannt und kannst deine Konkurrenz sogar abh\u00e4ngen \u2026<\/p>\n\n\n\n<p>\u2026 aber sie muss auch zu dir als Pers\u00f6nlichkeit und deinem Angebot passen. Und du musst auch liefern, was du versprichst!<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full tomsignature\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"150\" height=\"42\" src=\"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/thomas-sommer-marketing-kommunikation-unterschrift_150.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-6\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>PS:<\/strong> Es f\u00e4llt dir schwer, deinen Weg zu finden? Dann lass uns doch mal dar\u00fcber reden \u2013 melde dich einfach per E-Mail bei mir: thomas@thomas-sommer.at!<\/p>\n<\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dass du dich klar positionieren solltest, steht au\u00dfer Frage. 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Keine Angst, wenn du den Wald vor lauter B\u00e4umen nicht mehr siehst \u2013 ich zeige dir die 22 besten und [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1557,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[16],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1575"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1575"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1575\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1767,"href":"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1575\/revisions\/1767"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1557"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1575"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1575"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.thomas-sommer.at\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1575"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}